Les options de correspondance mot clé sont des outils très importants pour les spécialistes du marketing numérique. Elles permettent aux annonceurs de cibler les bons utilisateurs à l'aide de mots clés spécifiques. Ces outils leur offrent la possibilité de mettre en avant leurs produits et services à un public spécifique, en fonction du terme recherché par l'utilisateur.

L'outil de création d'URL est un service proposé par Google qui permet de suivre les résultats des campagnes marketing Internet. Cela se fait en utilisant un lien hypertexte et la destination se trouve sur le site audité par la solution de web analytique Google Analytics. L’utilisateur doit saisir l’URL de la page cible, ainsi que des informations relatives à sa campagne. Il s'agit notamment du nom de la campagne, le canal utilisé (email, display, affiliation, etc.), le type de création ou format utilisé (bandeau, skycraper, pavé), le nom d’annonce et bien d'autres encore.