Le terme de campagne Adwords peut prendre deux sens. Dans un sens général, il fait référence à l'utilisation de la plateforme de liens commerciaux de Google par un annonceur. Dans un sens plus strict, une campagne Adwords est un élément de la structure d'organisation d'un compte Adwords. Une campagne adwords entendue au sens général peut donc comprendre plusieurs campagnes Adwords entendues au sens strict.

La campagne universelle AdWords est le nouveau système de création et d’organisation de campagnes mis en place par Google dans l'interface d'AdWords. Lancée en février 2013, elle a été conçue pour simplifier la mise en place des campagnes et permettre une meilleure gestion des appareils, des formats d'annonces et des enchères selon la localisation.

La cannibalisation de mots clés fait référence à l'utilisation d'un seul mot-clé pour promouvoir plusieurs pages d'un même site web ou à l'achat par un annonceur d'un même mot-clé sur différents groupes d'annonces. Cette pratique est très utilisée dans le cadre du référencement naturel et aussi des liens commerciaux de type Adwords.

La cannibalisation SEO / SEA est le phénomène dans lequel un annonceur constate une perte de clics sur les résultats organiques, suite à la présence de liens commerciaux sur une SERP (Search Engine Results Page). Ce phénomène peut être analysé au niveau global ou au niveau de la marque.

Le programme de certification Google Ads a été mis en place par Google pour garantir la maîtrise des outils et pratiques liés au programme de liens commerciaux Adwords. Pour obtenir cette certification, les utilisateurs doivent passer des examens sous forme de questionnaires en ligne d'une durée de 2 heures. Google Ads propose deux types de certifications: l’attestation personnelle et la certification d’entreprise.