Le Real Time Bidding (RTB) ou enchères en temps réel est un moyen de ciblage publicitaire qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires sur des sites web en fonction de leurs critères et formats de ciblage. Il s'agit d'un principe qui a été popularisé par Google avec son réseau de liens commerciaux Adwords, où les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes.

La recherche informationnelle est un type de recherche effectué sur un moteur de recherche où le chercheur n'a pas une idée précise du site où peut se trouver l'information qu'il cherche. Cette notion s'oppose à celle de la recherche navigationnelle et est proche de celle de la recherche transactionnelle.

La recherche navigationnelle est une forme d'utilisation des moteurs de recherche qui vise à retrouver une page web ou un site dont l'utilisateur connaît déjà l'existence. Il s'agit généralement de saisir le nom d'une marque, d'un nom de domaine ou d'une URL sur le moteur de recherche. Les requêtes effectuées peuvent contenir des approximations et des termes génériques afin de trouver la page web ou le site que l'utilisateur souhaite.

Une Recherche Transactionnelle (RT) est une recherche effectuée sur un moteur dans le but de finaliser une transaction. Il s'agit d'un type de recherche précise destinée à initier des actions telles que l'achat, l'inscription, le téléchargement, etc., pour répondre à la requête d'un internaute.

Le reciblage ou retargeting sur mot clés" consiste à cibler des prospects ou des clients existants en leur présentant leur produit ou service sur des sites web à condition qu'ils aient tapé un mot-clé dans un moteur de recherche.

Le Remarketing est un terme qui comprend deux significations dans le marketing digital. Dans un sens plus général, cela fait référence à des techniques de re-ciblage des visiteurs, qui sont également connues sous le nom de retargeting. D'autre part, Remarketing Adwords spécifique est une offre proposée par Google dans le cadre de son offre AdWords.

Le remarketing Adwords" est une fonction de publicité en ligne proposée par Google. Elle permet aux annonceurs d'identifier et de cibler des populations spécifiques de visiteurs qui ont déjà visité leur site web. Les annonceurs peuvent utiliser cette fonction pour diffuser des publicités personnalisées sur le réseau Adsense de Google.

Requête de marque" est un terme couramment utilisé dans le domaine du search marketing. Il désigne une requête effectuée sur un moteur de recherche qui utilise le nom ou la marque d'une entreprise afin de trouver son site web. La requête de marque est une forme de navigation, et elle présente plusieurs enjeux et défis auxquels les professionnels du marketing doivent faire face.

Requête brandée" "Requête générique"

La requête large est une forme de ciblage des mots-clés qui permet à un annonceur d'afficher une annonce correspondante aux mots-clés achetés. Elle est le mode de ciblage le plus étendu et peut comprendre des synonymes, des formes au pluriel et au singulier, des formes accentuées ou non, des variantes des mots considérées comme pertinentes par Google et des expressions contenant les différents termes.

La requête large modifiée est une option de correspondance des mots clés qui permet de limiter les effets indésirables et les approximations du ciblage en requête large. Cette méthode consiste à ajouter le caractère + devant le mot clé considéré ; par exemple, +voiture. Ce modificateur de requête large a pour objectif d'exclure certains mots ou termes qui pourraient être associés à un mot clé, tels que les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les formes accentuées ou non, et les variantes dérivées d'un même radical.

Une requête navigationnelle est une requête effectuée sur un moteur de recherche pour trouver une page ou un site déjà identifié sans l'avoir en favori ou en saisissant le nom de domaine dans la barre d'adresse. Elle prend généralement la forme d'un nom de marque, d'un nom de domaine ou d'une URL. Les requêtes peuvent aussi être plus ou moins approximatives, et parfois un terme générique est saisi pour afficher une page particulière. On considère que plus de la moitié des recherches effectuées sur les moteurs de recherche sont des requêtes navigationnelles.

La notion de requêtes search associées aux spots TV se réfère à l'activité de recherche effectuée sur un moteur qui est connexe à la diffusion d'un spot publicitaire. Il s'agit souvent de requêtes "brandées" ou spécifiques à la marque, mais elles peuvent aussi prendre la forme de requêtes "produits génériques".

Retail search" ou "retail search marketing" désigne l'utilisation des moteurs de recherche internes des sites marchands et autres applications e-commerce pour mettre en avant des produits et services par une activité publicitaire. Contrairement au SEA classique (Search Engine Advertising), le retail search est principalement utilisé pour promouvoir des annonces sponsorisées auprès des utilisateurs déjà présents sur les sites marchands et autres applications e-commerce.