L'outil de création d'URL est un service proposé par Google qui permet de suivre les résultats des campagnes marketing Internet. Cela se fait en utilisant un lien hypertexte et la destination se trouve sur le site audité par la solution de web analytique Google Analytics. L’utilisateur doit saisir l’URL de la page cible, ainsi que des informations relatives à sa campagne. Il s'agit notamment du nom de la campagne, le canal utilisé (email, display, affiliation, etc.), le type de création ou format utilisé (bandeau, skycraper, pavé), le nom d’annonce et bien d'autres encore.

La part de voix SEA désigne la présence relative d'une marque ou organisation sous forme de liens commerciaux sur un univers de requêtes spécifiques. Cette part peut être estimée en fonction du nombre d'apparitions des liens commerciaux sur l'univers choisi. Par exemple, si une marque apparaît une fois sur 10 requêtes dans un univers donné, sa part de voix est estimée à 10%. Toutefois, ce mode de calcul ne prend pas en compte le potentiel de trafic associé à la position des annonces, ce qui rend plus pertinent le calcul de la part potentielle de trafic SEA plutôt que celui stricto sensu de la part de voix SEA.

Les Partenaires de recherche sont des sites intégrant une fonctionnalité de recherche gérée par le moteur Google. Les annonces publicitaires sont diffusées sur leur site à la suite d’une recherche. Les partenaires de recherche touchent des revenus lorsque les annonces sont cliquées par les visiteurs. Ces partenaires font partie du programme Adwords et les annonceurs Adwords peuvent choisir ou non de diffuser leurs annonces sur ces sites.

Une pige PPC ou search est une méthode de marketing spécifiquement dédiée à la surveillance et à la mesure des investissements publicitaires effectués sous forme d'affichages de liens commerciaux dans les moteurs de recherche. Un service de pige search permet aux annonceurs et aux professionnels du marketing de connaître les investissements réalisés par annonceur, par secteur et par mot-clé, et de connaître la couverture sur un univers de requête, le positionnement, le coût par clic (CPC) ou le taux de clics.

Le Quality Score est un indicateur de qualité des campagnes et annonces créées dans le cadre du programme Google Ads. L'optimisation du Quality Score est une composante essentielle pour augmenter l'efficacité des campagnes car cela permet de diminuer le coût par clic (CPC) et, par conséquent, les coûts et volumes d’acquisition générés.

Le Real Time Bidding (RTB) ou enchères en temps réel est un moyen de ciblage publicitaire qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires sur des sites web en fonction de leurs critères et formats de ciblage. Il s'agit d'un principe qui a été popularisé par Google avec son réseau de liens commerciaux Adwords, où les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes.

La recherche informationnelle est un type de recherche effectué sur un moteur de recherche où le chercheur n'a pas une idée précise du site où peut se trouver l'information qu'il cherche. Cette notion s'oppose à celle de la recherche navigationnelle et est proche de celle de la recherche transactionnelle.

La recherche navigationnelle est une forme d'utilisation des moteurs de recherche qui vise à retrouver une page web ou un site dont l'utilisateur connaît déjà l'existence. Il s'agit généralement de saisir le nom d'une marque, d'un nom de domaine ou d'une URL sur le moteur de recherche. Les requêtes effectuées peuvent contenir des approximations et des termes génériques afin de trouver la page web ou le site que l'utilisateur souhaite.

Une Recherche Transactionnelle (RT) est une recherche effectuée sur un moteur dans le but de finaliser une transaction. Il s'agit d'un type de recherche précise destinée à initier des actions telles que l'achat, l'inscription, le téléchargement, etc., pour répondre à la requête d'un internaute.

Le reciblage ou retargeting sur mot clés" consiste à cibler des prospects ou des clients existants en leur présentant leur produit ou service sur des sites web à condition qu'ils aient tapé un mot-clé dans un moteur de recherche.

Le Remarketing est un terme qui comprend deux significations dans le marketing digital. Dans un sens plus général, cela fait référence à des techniques de re-ciblage des visiteurs, qui sont également connues sous le nom de retargeting. D'autre part, Remarketing Adwords spécifique est une offre proposée par Google dans le cadre de son offre AdWords.

Le remarketing Adwords" est une fonction de publicité en ligne proposée par Google. Elle permet aux annonceurs d'identifier et de cibler des populations spécifiques de visiteurs qui ont déjà visité leur site web. Les annonceurs peuvent utiliser cette fonction pour diffuser des publicités personnalisées sur le réseau Adsense de Google.

Requête de marque" est un terme couramment utilisé dans le domaine du search marketing. Il désigne une requête effectuée sur un moteur de recherche qui utilise le nom ou la marque d'une entreprise afin de trouver son site web. La requête de marque est une forme de navigation, et elle présente plusieurs enjeux et défis auxquels les professionnels du marketing doivent faire face.

Requête brandée" "Requête générique"

La requête large est une forme de ciblage des mots-clés qui permet à un annonceur d'afficher une annonce correspondante aux mots-clés achetés. Elle est le mode de ciblage le plus étendu et peut comprendre des synonymes, des formes au pluriel et au singulier, des formes accentuées ou non, des variantes des mots considérées comme pertinentes par Google et des expressions contenant les différents termes.