Achat de mots clés

L'achat de mots clés est une pratique commerciale qui consiste à acheter des mots-clés pour placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque les internautes utilisent ces mots-clés pour effectuer des recherches, les annonceurs sont facturés le montant de l’enchère. Le prix peut varier en fonction du potentiel commercial lié à la saisie du mot-clé et à la probabilité de conversion. Par exemple, le coût d'un mot-clé spécifique dans le domaine B2B peut varier de quelques centimes d'euros à quelques dizaines d'euros.

Google Ads (anciennement AdWords) est le programme le plus populaire et dominant pour l'achat de mots clés. En plus de cela, il est possible d’utiliser un ciblage contextuel basé sur le contenu des pages support. Dans ce cas, l’outil fait correspondre le mot-clé acheté avec le contenu de la page.

L'achat de mots clés est très important car il permet aux annonceurs de générer du trafic qualifié sur leurs sites web. Grâce à cette pratique, les annonceurs peuvent améliorer la visibilité et la portée de leurs produits et services en ligne et ainsi atteindre plus facilement leurs clients potentiels.

Pour illustrer l’importance de l’achat de mots clés, prenons l’exemple d’une entreprise européenne spécialisée dans la vente en ligne de produits électroniques. Pour augmenter les ventes, l’entreprise peut acheter des mots-clés liés à ses produits phares, tels que «téléphone portable» ou «ordinateur portable». Lorsque les internautes saisissent ces requêtes, des annonces liées à ces mots-clés apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche. Cela permet à l’entreprise européenne d’amplifier sa visibilité et sa portée et, par conséquent, d’augmenter ses ventes et ses bénéfices.

Le coût de l'achat de mots clés dépend du budget des annonceurs et des paliers d'enchères qu'ils ont fixés. Les annonceurs peuvent également choisir parmi différents types d’enchères pour optimiser leur budget : enchères au CPC (coût par clic), enchères au CPM (coût par mille impressions), enchères par impression et enchères automatisées.

Afin d’assurer un bon retour sur investissement, il est conseillé d’engager un expert en achat de mots-clés pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés et à définir une stratégie adéquate. Il existe des agences spécialisées en achat de mots-clés qui proposent des services adaptés aux besoins et aux objectifs commerciaux des annonceurs européens. Ces agences peuvent également fournir aux annonceurs une sélection personnalisée des meilleurs experts en achat de mots-clés pour garantir un retour sur investissement optimal.

De plus, il est important que les annonceurs respectent certaines bonnes pratiques lorsqu’ils font de l’achat de mots clés afin d’optimiser leur budget publicitaire et assurer un retour sur investissement maximal : éviter les termes trop génériques, segmenter les campagnes par mot-clé et canal publicitaire, suivre attentivement les performances des mots-clés et modifier les campagnes en fonction des résultats obtenus."