La requête large modifiée est une option de correspondance des mots clés qui permet de limiter les effets indésirables et les approximations du ciblage en requête large. Cette méthode consiste à ajouter le caractère + devant le mot clé considéré ; par exemple, +voiture. Ce modificateur de requête large a pour objectif d'exclure certains mots ou termes qui pourraient être associés à un mot clé, tels que les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les formes accentuées ou non, et les variantes dérivées d'un même radical.

Une requête navigationnelle est une requête effectuée sur un moteur de recherche pour trouver une page ou un site déjà identifié sans l'avoir en favori ou en saisissant le nom de domaine dans la barre d'adresse. Elle prend généralement la forme d'un nom de marque, d'un nom de domaine ou d'une URL. Les requêtes peuvent aussi être plus ou moins approximatives, et parfois un terme générique est saisi pour afficher une page particulière. On considère que plus de la moitié des recherches effectuées sur les moteurs de recherche sont des requêtes navigationnelles.

La notion de requêtes search associées aux spots TV se réfère à l'activité de recherche effectuée sur un moteur qui est connexe à la diffusion d'un spot publicitaire. Il s'agit souvent de requêtes "brandées" ou spécifiques à la marque, mais elles peuvent aussi prendre la forme de requêtes "produits génériques".

Retail search" ou "retail search marketing" désigne l'utilisation des moteurs de recherche internes des sites marchands et autres applications e-commerce pour mettre en avant des produits et services par une activité publicitaire. Contrairement au SEA classique (Search Engine Advertising), le retail search est principalement utilisé pour promouvoir des annonces sponsorisées auprès des utilisateurs déjà présents sur les sites marchands et autres applications e-commerce.

Le score de qualité est un indicateur qui permet à Google Ads d'évaluer la qualité des campagnes de liens commerciaux menées par les annonceurs. Il se compose d'une note sur 10 qui est basée sur un certain nombre de critères, tels que le taux de clics obtenu par une annonce, la correspondance entre les mots clés achetés et ceux présents dans l'annonce, la qualité de la page de destination et les performances passées du compte et de la campagne.

Un script AdWords est un code informatique qui permet d'automatiser les campagnes AdWords ou la politique d'enchères en fonction de paramètres spécifiques. Les scripts AdWords sont très utiles pour les entreprises, car ils leur permettent de gérer leurs campagnes et enchères en temps réel et selon des critères prédéfinis. Les possibilités offertes par cet outil sont très variées selon les secteurs d'activité, et ne se limitent pas à l'e-commerce.

Search Engine Advertising" ou SEA est un acronyme pour désigner l'utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'un marché en pleine évolution qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires aux enchères et à la performance au clic sur des requêtes précises grâce à des mots clés. En France, l'essentiel des investissements en SEA se font sur Google Ads (anciennement AdWords), une plateforme développée par le géant du web qui représente environ 90% du marché français du SEA, avec un chiffre d'affaires total de 3,254 milliards d'€ en 2021.

Le SEA Amazon, ou Search Engine Advertising Amazon, est une forme de publicité en ligne qui permet aux entreprises et aux particuliers de promouvoir leurs produits et services sur le moteur de recherche interne d'Amazon. Il s'agit d'un système d'enchères similaire à celui d'AdWords proposé par Google, dans lequel les annonceurs peuvent acheter des liens commerciaux en fonction du coût du clic et du mot-clé produit.

Le SEA vocal est un concept qui fait référence aux méthodes et formes de publicité qui s'appuient sur l'activité de recherche vocale pour diffuser des annonces. Ces annonces vocales liées à la recherche peuvent être considérées comme intrusives, car elles ne peuvent être diffusées qu'en séquence avant ou après que l'information demandée soit fournie. Elles se distinguent donc des annonces SEA traditionnelles sous forme de liens commerciaux, car elles ne peuvent pas être diffusées en même temps que les résultats naturels.

Le Search Retargeting est une forme de reciblage basée sur les mots clés. Il s'agit d'une technique qui consiste à personnaliser les pratiques de reciblage en fonction des mots clés et des liens commerciaux AdWords utilisés par les visiteurs. La première étape consiste à identifier le mot clé utilisé dans la requête ou l'annonce qui a amené le visiteur sur le site. Ce mot clé est ensuite utilisé pour personnaliser le message et éventuellement la page d'atterrissage que le visiteur verra. Dans le cadre des pratiques de search marketing, le mot clé peut également être employé pour décider si le visiteur doit être reciblé et à quel prix.

SERP" signifie «Search Engine Results Page» ou «Page de résultats des moteurs de recherche». Il s'agit d'un terme couramment utilisé par les experts en référencement, même s'ils ne sont pas anglophones. Le référencement naturel ou SEO vise à se classer le plus haut possible (ranking) sur la première page des SERP (page 1). En outre, les positions sur les SERP des moteurs peuvent également être obtenues grâce aux services de liens commerciaux des moteurs, tels que Google Ads.

Le taux d'impressions est un indicateur essentiel pour évaluer le succès d'une campagne publicitaire. Il permet de déterminer la proportion de fois que votre annonce a été affichée par rapport au nombre maximal d'impressions qu'elle aurait pu obtenir. Dans les rapports Adwords, le taux d'impressions est calculé en pourcentage et peut être comparé à un taux de 100 % théorique qui est le maximum d’impressions que vous pouvez espérer obtenir.

Un taux d'impressions perdues est le pourcentage d'affichages potentiels d'annonces non utilisés dans le cadre d'une campagne de liens commerciaux Adwords. Il existe deux types de taux d'impressions perdues. Le premier est celui lié au classement, qui se produit lorsque le niveau d'enchères ou de qualité est insuffisant pour permettre à une annonce d'être affichée pour toutes les requêtes des internautes. Dans ce cas, il n'est pas toujours intéressant de réduire le taux d'impressions perdues de classement car cela peut signifier une augmentation du niveau des enchères et donc une campagne moins rentable.
Le second type de taux d'impressions perdues est celui lié au budget. Lorsque les fonds sont trop limités, le nombre d'affichages est automatiquement limité par la plateforme. Ces impressions perdues liées au budget sont souvent le signe d'une campagne non optimisée.

Terme de recherche AdWords" est un terme qui décrit la requête saisie par les internautes sur un moteur de recherche qui a provoqué l'affichage d'une annonce et au moins un clic. Il est important de connaître le terme de recherche AdWords car il permet d'optimiser les campagnes Adwords et de détecter des oublis de mots négatifs. Il s'agit généralement de la première étape du nettoyage des mots clés.

Universal App Campaign" (UAC) est une stratégie publicitaire mise en place par Google Ads, qui permet aux développeurs et aux éditeurs de logiciels de promouvoir efficacement leurs applications mobiles. UAC est conçu pour aider les entreprises à diffuser et à monétiser leurs applications mobiles en targetant et en atteignant des utilisateurs ciblés. Le format UAC offre aux développeurs et aux éditeurs une variété d'options pour la diffusion et la promotion de leurs applications, et ils peuvent utiliser des images, des vidéos et des annonces textuelles pour promouvoir leurs produits.