La balise de remarketing AdWords est un code spécifique que les annonceurs doivent insérer dans leurs pages Web avant de pouvoir lancer une campagne de remarketing / retargeting sur le réseau de contenu AdWords. En d'autres termes, cette balise permet aux annonceurs de créer des groupes de visiteurs en fonction des pages qu'ils ont visitées, et ces personnes seront ensuite ciblées par le biais d'une campagne de retargeting classique. Auparavant, l'utilisation de cette balise était obligatoire, mais ce n'est plus le cas, car il est possible de recueillir les données des personnes à cibler directement via Google Analytics.

Le bid management, comme son nom l'indique, est une activité qui consiste à gérer les enchères pour des campagnes marketing digitales, telles que les liens commerciaux et le display en RTB (Real Time Bidding). Cette gestion d'enchères est généralement réalisée par l'utilisation de logiciels spécialisés, appelés plateformes d'optimisation des enchères. Ces plateformes optimisent les enchères en utilisant des algorithmes qui prennent en compte les contraintes et objectifs fixés par le responsable marketing.