L'activation des données est le processus par lequel un annonceur ou un éditeur utilise les informations collectées sur ses clients ou visiteurs pour améliorer son efficacité marketing ou pour mieux monétiser son audience. Cela doit permettre de tirer un retour sur investissement (ROI) par rapport à l'investissement financier et organisationnel lié à la mise en place d'une DMP, d'une CDP ou de procédures de CRM onboarding.

Une agence de data marketing est une organisation spécialisée qui accompagne les annonceurs et éditeurs dans leurs démarches de collecte, d'exploitation et de valorisation / monétisation des données. Ces agences peuvent offrir un accompagnement à l'annonceur dans le choix d'une DMP, ainsi qu'à l'éditeur/régie dans la collecte, la valorisation et la monétisation des données.