Data broker

Data broker" ou "courtier de données" est un terme qui désigne une entreprise dont l'activité est basée sur la revente de données à des annonceurs ou prestataires marketing. Ces données peuvent être utilisées pour différentes raisons, comme le ciblage des campagnes marketing, la personnalisation et la recommandation dynamique sur les sites web et les applications mobiles, ou encore des fins d'études.

Un data broker ne collecte pas ces données directement; il les achète à un autre acteur et les revend ensuite à des annonceurs intéressés, en y ajoutant des processus de traitement et de valorisation. Par exemple, Facebook ne peut pas être considéré comme un data broker puisqu'il est directement à l'origine des données qu'il vend dans le cadre de ses offres publicitaires. Cependant, une entreprise qui collecte des données géolocalisées à travers un réseau d'applications mobiles partenaires pour les revendre aux annonceurs peut être considérée comme un data broker. De même, des acteurs spécialisés dans la vente de données intentionnistes ou tierces peuvent également être qualifiés de data brokers.

La pratique du secteur est parfois floue et il est important de connaître les termes et acteurs du data broking afin de comprendre comment cette activité fonctionne et quels en sont les avantages et les risques. Il est important de connaître le mot Data broker car c'est un secteur qui se développe rapidement et qui fait l'objet d'une attention croissante. De plus en plus d'entreprises sont engagées dans cette activité et il est essentiel de comprendre comment elle fonctionne pour pouvoir déterminer si elle est utile ou non pour votre entreprise.

Il existe différents types de Data brokers, dont certains sont spécialisés dans la vente de données intentionnistes ou tierces, tandis que d'autres proposent des services liés à la collecte, au traitement et à la valorisation des données. Par exemple, Acxiom est l'un des principaux Data brokers américains spécialisés dans la collecte, le traitement et la vente de données tiers. Oracle offre également une gamme complète de services liés aux Data brokers.

En Europe, on trouve principalement des acteurs tels que Experian (une entreprise britannique spécialisée dans la collecte et le traitement de données), Trekksoft (une entreprise suisse proposant une plateforme complète pour le marketing numérique) et Solocal Group (une société française spécialisée dans le marketing local).

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les Data brokers peuvent offrir une grande valeur ajoutée aux annonceurs grâce à leur capacité à fournir des informations précises sur les consommateurs. Cela permet aux annonceurs de mieux cibler leurs campagnes publicitaires en fonction des profils et des intérêts spécifiques des consommateurs. En outre, certains Data brokers proposent également des services tels que la personnalisation dynamique et la recommandation qui permettent aux annonceurs de mieux comprendre leurs clients afin de mieux adapter leur offre à leurs besoins.

Toutefois, il est essentiel que les annonceurs soient conscients des risques liés à l’utilisation des Data brokers et qu’ils prennent les mesures appropriées pour s’assurer que leur activité ne porte pas atteinte à la vie privée des consommateurs. Il est également important que les Data brokers respectent les règles européennes en matière de protection des données personnelles telles que le RGPD (Règlement général sur la protection des données).

Le coût lié à l’utilisation des Data brokers varie en fonction du type et du volume de données achetés par l’annonceur ainsi que du niveau de service fourni par le Data broker. Il existe également différents experts sur ce sujet qui peuvent fournir conseils et bonnes pratiques pour limiter les risques liés au data broking. Certains exemples incluent l’EDPB (Organisme européen pour la protection des données), Privacy International ou encore l’Institut européen pour la protection des données (EDPS).