Data exchange

Le Data Exchange est une activité consistant à vendre des données complémentaires à des sites (supports publicitaires / marchands), régies, ad networks, DSP, SSP ou ad exchanges. Ces données complémentaires peuvent être des données socio-démographiques, des centres d'intérêt ou des données comportementales.

Le recours au Data Exchange est bénéfique pour les sites supports car il leur permet de qualifier et de valoriser davantage leur audience auprès des annonceurs. De plus, pour les sites marchands ou certains sites éditoriaux, l'utilisation de ces données complémentaires permet de personnaliser leur offre. Ces données sont généralement collectées à l'aide de tags et cookies, ainsi que par des réseaux de sites partenaires tiers qui permettent d'enrichir et de qualifier les profils.

Les services de Data Exchange proposent différentes formes d'achats et de vente de données. La vente peut se faire par glisser / coller sur une interface spécifique telle qu'une plateforme de gestion de données (Data Management Platform).

Il est important de comprendre ce qu’est le Data Exchange car cette activité est en plein essor et il est essentiel pour les acteurs du marché publicitaire, du marketing et du commerce en ligne d’être informés des pratiques en vigueur et des possibilités offertes par le Data Exchange. Les acteurs européens du Data Exchange sont principalement les agences média, les régies publicitaires, les agences conseil en communication, les annonceurs et les plates-formes technologiques. Il existe une multitude d'experts du sujet qui peuvent fournir un soutien pour la collecte et la gestion des données. Ils peuvent également aider à mettre en œuvre des bonnes pratiques afin que les entreprises puissent tirer le meilleur parti de leur activité de data exchange. Le coût d'un data exchange dépendra du type et du volume de données nécessaires ainsi que du type d'acteur participant à l'activité.

Pour illustrer ce qu’est le Data Exchange, imaginons que vous dirigiez une entreprise qui vend des vêtements. En utilisant le data exchange, vous pourriez collecter des informations sur votre public cible à l'aide d'un réseau de site tiers qui qualifieraient votre audience. Ces informations peuvent comprendre des données socio-démographiques telles que l’âge, le sexe et la localisation géographique, ainsi que des centres d'intérêt tels que le style vestimentaire préféré ou les marques prisées. Une fois ces informations collectées et enrichies, vous pouvez alors utiliser cette information pour adapter votre offre aux besoins spécifiques de votre public cible et mieux communiquer avec eux.

En conclusion, le data exchange est une activité très importante dont il faut être conscient car elle apporte un nombre considérable d’avantages à ceux qui en font usage. Les acteurs européens du data exchange incluent principalement les régies publicitaires, les agences média, les agences conseil en communication, les annonceurs et les plates-formes technologiques. En outre, il existe également un grand nombre d'experts du domaine qui peuvent fournir un soutien pour la collecte et la gestion des données. Il est important que les entreprises impliquées connaissent les bonnes pratiques afin qu'elles puissent tirer le meilleur parti possible du data exchange. Les coûts liés à cette activité dépendent du type et du volume de donnée nécessaire ainsi que du type d'acteur participant à l'activité."