Temps de latence

Le temps de latence est un élément important à prendre en compte dans la publicité programmatique digitale, car il détermine le temps qu'il faut pour charger et afficher une publicité sur une page support. Auparavant, les temps de latence étaient généralement provoqués par l'utilisation d'un ou plusieurs redirects publicitaires à partir de l'adserver gérant le tag publicitaire initial. Cependant, avec l'arrivée du programmatique RTB, les temps de latence sont principalement dus au temps nécessaire pour la gestion des enchères et ils peuvent être plus importants si des stratégies de monétisation utilisent le header bidding, car les sources d'enchères sont alors plus nombreuses.

Il est important de connaître le mot Temps de latence car il peut avoir un impact significatif sur la performance et la visibilité des annonces. Si les procédures et environnements techniques ne sont pas optimisés, le temps de latence peut ralentir le chargement de la page dans sa globalité. De plus, même si la page et ses contenus sont chargés avant l’élément publicitaire (ce qui est optimal), le temps de latence peut toujours nuire à la visibilité de la création publicitaire car les utilisateurs peuvent quitter la page au moment de l'affichage de la publicité.

Un exemple concret de Temps de latence est celui qui se produit lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce publicitaire. Une petite fraction du temps total nécessaire pour afficher et charger l'annonce sera consacrée aux redirections entre les différents serveurs publicitaires impliqués. Cette fraction se mesure en millisecondes et est connue sous le nom de Temps de latence.

Les principaux acteurs européens impliqués dans le Temps de latence comprennent Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads, AppNexus, The Trade Desk et Xandr. Ces plateformes sont responsables non seulement des redirections entre les différents serveurs publicitaires impliqués mais aussi du traitement des enchères pour déterminer qui obtient l’espace publicitaire sur une page web donnée.

On sait que les experts du Temps de latence sont principalement ceux qui travaillent sur les principales plateformes mentionnées ci-dessus. Ils ont l’expertise nécessaire pour comprendre et mettre en œuvre les bonnes pratiques pour optimiser le temps de latence afin d’améliorer la performance et la visibilité des annonces. Ces bonnes pratiques incluent notamment l’utilisation d’un cadriciel technique qui prend en charge la gestion des enchères entre les différents serveurs publicitaires impliqués, ainsi que des mesures d’optimisation telles que l’utilisation d’un cache supplémentaire pour améliorer les performances globales.

Le coût associé à un projet visant à optimiser le temps de latence dépendra fortement des outils et services utilisés. Il peut varier considérablement en fonction des plateformes et technologies impliquées. Par exemple, certaines plateformes offrent des services spécialisés qui peuvent être très coûteux alors que d’autres offrent une gamme complète d’outils gratuits tels que des bibliothèques logicielles open-source ou des outils open-source permettant aux développeurs d’optimiser leur code pour minimiser le temps nécessaire à son exécution."