Temps moyen d'exposition

Le temps moyen d'exposition est une notion importante pour les publicitaires, car elle leur permet de mesurer l'efficacité de leurs campagnes. Il désigne le temps pendant lequel une création publicitaire est affichée sur un support donné et est exposée à la vue du visiteur. Il peut également être mesuré à l'échelle d'une campagne.

Cependant, il ne correspond pas toujours au temps de passage sur la page support. En effet, si le visiteur a recours à la fonction de défilement de la page, le bandeau n'est pas nécessairement visible dans son champ visuel. C’est pourquoi des services spécifiques de mesure d'audience existent pour calculer ce temps d'exposition.

Il est important de connaître le temps moyen d'exposition, car cela permet de déterminer la portée et l’efficacité des campagnes publicitaires. Plus le temps d'exposition est long, plus le message publicitaire est susceptible d'être vu et mémorisé. Cette mesure est donc utile pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et services.

En termes concrets, le temps moyen d'exposition peut être mesuré en fonction du nombre de pages visionnées par un utilisateur, du temps passé sur chaque page ou du nombre d'impression du bandeau publicitaire au cours d'une période donnée. Par exemple, si une page Web contient un bandeau publicitaire et que la moyenne des utilisateurs le visionne 4 fois pendant leur navigation, alors le temps moyen d'exposition sera de 4 secondes.

On trouve des acteurs européens tels que Google Ads, Facebook Ads, Taboola et Outbrain qui offrent des solutions pour mesurer le temps moyen d’exposition sur des sites web et des applications mobiles. Ces solutions sont bien souvent intégrées aux systèmes d’analyse des performances pour offrir une vue complète sur les efforts publicitaires.

Les experts du marketing digital peuvent également se référer à certaines bonnes pratiques, telles que l'utilisation de formats publicitaires adaptés, la segmentation ciblée des audiences et l’optimisation continue des campagnes publicitaires. Les outils analytiques peuvent également être utilisés pour surveiller l’efficacité des campagnes publicitaires et apporter les ajustements nécessaires en conséquence.

Le coût de ces services varie selon les fournisseurs choisis et les fonctionnalités supplémentaires qu’ils offrent. Les petites entreprises peuvent opter pour des solutions plus abordables tandis que les grandes entreprises auront besoin de services plus avancés capables de prendre en charge plusieurs canaux et sources de trafic."