Taux de visibilité display

Le taux de visibilité d'une campagne publicitaire en ligne correspond au nombre de publicités vues pour chaque cent affichages publicitaires. Il est mesuré par l'adserver ou un prestataire spécialisé et s'appuie sur la définition de la visibilité établie par le MRC et l'IAB: une publicité est considérée comme vue si 30% des pixels de la création sont affichés durant 1 seconde minimum. Pour les publicités vidéo, ce seuil est de 50% pendant 2 secondes.

Le taux de visibilité est alors complémentaire de la durée de visibilité et peut également être mesuré par des études d'eye-tracking. Cependant, les résultats obtenus par cette méthode peuvent être différents du taux de visibilité mesuré par l'IAB, qui ne prend en compte que l'affichage à l'écran.

Différents prestataires proposent des baromètres de visibilité dont les résultats sont basés sur les affichages qu'ils contrôlent. Meetrics estimait ainsi que le taux de visibilité était de 60% sur le display en France au troisième trimestre 2016, et que ce taux varie selon le format utilisé.

Le taux de visibilité display est important car cela permet d’accroître le taux d’exposition des publicités et donc d’augmenter la probabilité que les consommateurs aient effectivement remarqués les annonces. En effet, si un grand pourcentage des annonces ne sont pas correctement affichés, alors il n’y a pas beaucoup de chances que les consommateurs remarquent les annonces et donc n’interagiront pas avec elles. C’est pourquoi il est important pour les annonceurs et marketeurs d’avoir une bonne compréhension du taux de visibilité display afin qu’ils puissent allouer leur budget et optimiser au mieux leurs campagnes publicitaires digitales.

Les acteurs européens importants dans le domaine du Taux de visibilité display sont Google, Facebook, Meetrics, Adform, AppNexus et Sizmek. Ils fournissent aux entreprises des services pour améliorer la visibilité des publicités digitales. Ces services peuvent être utilisés pour mesurer le taux de visibilité, évaluer la qualité des emplacements publicitaires, trouver des opportunités d'amélioration et suivre les performances des campagnes.

Les experts du Taux de visibilité display comprennent généralement des professionnels du marketing numérique et du marketing digital qui ont une bonne connaissance des systèmes d'adserving et qui comprennent comment les paramètres affectent la visibilité. Les experts peuvent également inclure des professionnels qui sont spécialisés dans la mesure de la visibilité et qui ont une compréhension approfondie des règles IAB.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à adopter pour améliorer le taux de visibilité display :
- Utilisez des formats adaptés aux appareils mobiles ;
- Utilisez un système d’adserving approprié ;
- Utilisez des emplacements optimisés ;
- Utilisez des réseaux qui respectent les standards IAB ;
- Utilisez un placement réactif ;
- Optimisez votre site pour une meilleure expérience utilisateur.

Le coût liés aux services offerts par ces prestataires peut varier en fonction du type et du volume des campagnes publicitaires, mais généralement ils offrent une variété de plans tarifaires adaptés à chaque budget. "