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Time-out programmatique

Terme	Définition
Time-out programmatique	Le Time-out programmatique est une méthode d'enchère utilisée dans le cadre de l'achat publicitaire effectué sous forme programmatique sur des espaces internet. Il s'agit d'un temps ou délai de réponse limite donné aux SSP (Sell Side Platforms, c’est-à-dire les fournisseurs de services publicitaires) pour formuler leur enchère en réponse à une "bid request". Ce temps limite est essentielle car il permet de garantir que la création publicitaire ne soit pas affichée trop tardivement. Le Time-out programmatique est notamment utilisé dans le cadre des procédures de monétisation effectuées par le biais de l'header bidding, qui consiste à demander à plusieurs SSP simultanément quelles sont leurs offres d’enchères et à choisir ensuite la meilleure. Un time-out trop court ou trop ambitieux peut nuire à la monétisation, car il peut réduire le nombre d'enchérisseurs potentiels et ainsi limiter les gains pour le fournisseur de service publicitaire. Par exemple, si un SSP ne répond pas en temps et en heure, il risque de rater l'opportunité d'enchérir. Il est important de connaître le mot Time-out programmatique car cette méthode est très utilisée dans la publicité numérique et peut avoir un impact significatif sur les revenus des fournisseurs. En effet, le fait d'utiliser un time-out approprié peut non seulement augmenter le nombre de personnes intéressées par l'enchère mais également amener plus d’acheteurs à offrir un prix plus élevé pour la même impression. Des exemples concrets de Time-out programmatique incluent un time-out spécifique pour chaque SSP ou encore un temps limite global pour tous les SSP, qui doit être suffisamment long pour permettre aux enchérisseurs d’avoir le temps de formuler une offre compétitive. D’autres exemples incluent des outils comme Prebid.js qui offrent la possibilité aux acheteurs et aux fournisseurs de services publicitaires d’ajuster la durée du time-out pour chaque type d’enchère et la possibilité de configurer des time-outs différents pour chaque SSP. Il existe différents acteurs européens qui travaillent sur ce sujet, notamment les agences publicitaires, les régies publicitaires et les plateformes technologiques. Les principaux experts en matière de Time-out programmatique incluent Google Ads, AppNexus, Rubicon Project et OpenX. Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre lorsqu’il s’agit du Time-out programmatique. Il est par exemple important de veiller à ce que le temps limite soit suffisamment long afin que chaque SSP puisse avoir le temps de soumettre une offre compétitive mais suffisamment court pour éviter que les enchères ne deviennent trop tardives. D'autres bonnes pratiques comprennent le suivi des performances des enchères et l'analyse des données afin de déterminer si un time-out est trop court ou trop long. Les coûts associés au Time-out programmatique dépendent généralement du nombre et du type d'enchères effectués, ainsi que des tarifs proposés par les différents SSP impliqués. En général, plus vous avez besoin d’enchères plus vous devrez payer pour avoir accès aux services offerts par ces plateformes.

Terme

Définition

Le Time-out programmatique est une méthode d'enchère utilisée dans le cadre de l'achat publicitaire effectué sous forme programmatique sur des espaces internet. Il s'agit d'un temps ou délai de réponse limite donné aux SSP (Sell Side Platforms, c’est-à-dire les fournisseurs de services publicitaires) pour formuler leur enchère en réponse à une "bid request". Ce temps limite est essentielle car il permet de garantir que la création publicitaire ne soit pas affichée trop tardivement.

Le Time-out programmatique est notamment utilisé dans le cadre des procédures de monétisation effectuées par le biais de l'header bidding, qui consiste à demander à plusieurs SSP simultanément quelles sont leurs offres d’enchères et à choisir ensuite la meilleure.

Un time-out trop court ou trop ambitieux peut nuire à la monétisation, car il peut réduire le nombre d'enchérisseurs potentiels et ainsi limiter les gains pour le fournisseur de service publicitaire. Par exemple, si un SSP ne répond pas en temps et en heure, il risque de rater l'opportunité d'enchérir.

Il est important de connaître le mot Time-out programmatique car cette méthode est très utilisée dans la publicité numérique et peut avoir un impact significatif sur les revenus des fournisseurs. En effet, le fait d'utiliser un time-out approprié peut non seulement augmenter le nombre de personnes intéressées par l'enchère mais également amener plus d’acheteurs à offrir un prix plus élevé pour la même impression.

Des exemples concrets de Time-out programmatique incluent un time-out spécifique pour chaque SSP ou encore un temps limite global pour tous les SSP, qui doit être suffisamment long pour permettre aux enchérisseurs d’avoir le temps de formuler une offre compétitive. D’autres exemples incluent des outils comme Prebid.js qui offrent la possibilité aux acheteurs et aux fournisseurs de services publicitaires d’ajuster la durée du time-out pour chaque type d’enchère et la possibilité de configurer des time-outs différents pour chaque SSP.

Il existe différents acteurs européens qui travaillent sur ce sujet, notamment les agences publicitaires, les régies publicitaires et les plateformes technologiques. Les principaux experts en matière de Time-out programmatique incluent Google Ads, AppNexus, Rubicon Project et OpenX.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre lorsqu’il s’agit du Time-out programmatique. Il est par exemple important de veiller à ce que le temps limite soit suffisamment long afin que chaque SSP puisse avoir le temps de soumettre une offre compétitive mais suffisamment court pour éviter que les enchères ne deviennent trop tardives. D'autres bonnes pratiques comprennent le suivi des performances des enchères et l'analyse des données afin de déterminer si un time-out est trop court ou trop long.

Les coûts associés au Time-out programmatique dépendent généralement du nombre et du type d'enchères effectués, ainsi que des tarifs proposés par les différents SSP impliqués. En général, plus vous avez besoin d’enchères plus vous devrez payer pour avoir accès aux services offerts par ces plateformes.