Volet de prévisualisation

Le Volet de prévisualisation est un outil qui permet aux destinataires de voir le contenu de leur email avant même de l’ouvrir. Il permet à l'utilisateur de voir le sujet du message et ses principaux contenus sans ouvrir l'email et sans le télécharger. C'est une fonctionnalité très utile pour les logiciels de messagerie.

Le Volet de prévisualisation est très important car il permet aux destinataires de décider s’ils veulent ouvrir l’email ou non, en fonction du sujet, des détails visuels et des mots-clés. Cela peut aider à éviter les emails non désirés et à augmenter l'engagement des destinataires avec votre marque.

Le Volet de prévisualisation est apparu pour la première fois en Europe, en 2017, et est très populaire auprès des utilisateurs. On trouve des Volets de prévisualisation sur les principaux clients de messagerie tels que Outlook, Gmail, Yahoo Mail et Apple Mail. Bien que la plupart des Volets de prévisualisation se limitent à une courte description du message, certains clients proposent un aperçu plus détaillé du contenu du message, ce qui permet aux destinataires d’obtenir plus d’informations sur le message sans devoir l’ouvrir.

Il est important que les rédacteurs prennent en compte le Volet de prévisualisation lorsqu'ils rédigent leurs emails. Les bons titres et les mots-clés pertinents peuvent aider votre email à se démarquer dans la boîte de réception des destinataires et à augmenter le taux d'ouverture. En outre, une mise en page propre et simple est nécessaire pour s'assurer que votre email sera bien affiché dans le Volet de prévisualisation.

Les experts en email marketing suggèrent certaines bonnes pratiques pour garantir que vos emails soient correctement affichés dans le Volet de prévisualisation et qu’ils obtiennent les meilleurs résultats possibles :
• Utilisez des titres clairs et courts qui attirent l'attention des destinataires;
• Utilisez les « balises » HTML pour organiser votre message;
• Utilisez des images descriptives pour vous démarquer;
• Prévoyez une version texte simple;
• Utilisez des mots-clés pertinents;
• Écrivez un appel à l'action clair et concis;
• Assurez-vous que votre message est mobile-friendly;
• Testez toujours vos emails avant de les envoyer.

L'utilisation du Volet de prévisualisation peut avoir un coût associé, car elle nécessite des modifications aux systèmes existants afin que les emails soient correctement affichés sur les différents clients de messagerie cibles. Cependant, le retour sur investissement peut être considérable si cet outil est utilisé correctement.

Les principaux acteurs européens du marketing par email qui ont mis en œuvre le Volet de prévisualisation sont SendX, Mailjet, MailChimp, Constant Contact et Campaign Monitor. Des experts comme Jimmy Daly et Robert Phipps sont reconnus pour leurs connaissances approfondies sur la façon dont les entreprises peuvent tirer parti du Volet de prévisualisation pour améliorer leurs taux d'ouverture et d'engagement.

En conclusion, le Volet de prévisualisation est un outil très utile pour les rédacteurs email marketing car il permet aux destinataires d’obtenir un aperçu du contenu du message avant même de l’ouvrir. Les bonnes pratiques susmentionnées peuvent aider à garantir que votre email sera bien affiché dans le Volet de prévisualisation et qu’il obtiendra les meilleurs résultats possibles. Il y a un coût associé à l’utilisation du Volet de prévisualisation mais il est compensé par le retour sur investissement que vous pouvez en tirer."