Une base optin est une liste d'adresses électroniques recueillies par des entreprises ou des organisations auprès de leurs clients et prospects, qui ont donné leur accord pour recevoir des emails commerciaux. Ces bases optin sont proposées à la location à des tiers distincts du site ayant collecté les adresses.

Une base optin tiers est un outil utilisé par les annonceurs lors de la prospection et de l'acquisition. Il s'agit d'une base d'adresses email qui peut être achetée ou louée, et qui est destinée à faciliter le marketing par email.

Une black liste, aussi appelée liste noire, est une collection de noms, d'adresses IP, de sites web ou autres données qui sont considérées comme étant inacceptables et qui sont donc censurées ou bloquées. Cette liste est généralement créée à des fins de filtrage ou de sécurité et peut être utilisée par les moteurs de recherche, les forums, les commentaires d'articles, et pour le filtrage des emails.

Une Black liste de serveurs est une liste de serveurs qui ont été identifiés par leur adresse IP et qui sont considérés comme des spammeurs. Ces Black listes de serveurs sont généralement utilisées par les fournisseurs d'accès Internet, les webmails et les solutions anti-spam pour filtrer les emails entrants.

Le blacklistage d'adresses IP est une pratique fréquemment utilisée dans le marketing par email. Elle consiste à recenser les adresses IP des serveurs d'envoi d'email qui ont des pratiques de spam ou de fraude basées sur l'email. Les serveurs blacklistés voient leurs messages bloqués ou déplacés dans le dossier Spam.

Dans le domaine de l'emailing, les Bounce Emails (ou courriers électroniques rejetés) sont similaires aux NPAI (Ne Pas Accepter d'Impression) connus depuis longtemps dans le domaine des publipostages. On distingue généralement les "hard bounces" qui sont des erreurs définitives (domaine ou adresse inexistante) des "soft bounces" qui sont des erreurs de remise pouvant être temporaire (boîte pleine, serveur indisponible).