Email marketing

Taux d'ouverture moyen

Terme	Définition
Taux d'ouverture moyen	Le taux d'ouverture moyen ou Taux d'ouverture moyen (TOM) est un indicateur important utilisé pour mesurer l'efficacité des campagnes emailing. Il s'agit du pourcentage de destinataires qui ont ouvert les emails envoyés avec leur contenu. Le taux d'ouverture moyen correspond à la proportion du nombre total d'emails envoyés qui ont été ouverts par les destinataires. Selon les principaux prestataires du marché, le taux d'ouverture moyen varie de 15 à 25 %. Par exemple, le baromètre du SNCD effectué à partir des données de 22 membres "routeurs" montre que le taux d'ouverture unique (taux d'ouvreurs) moyen était de 18,65 % pour l'année 2016. Toutefois, certaines newsletters peuvent bénéficier d'un taux d'ouverture plus élevé si des mesures d'hygiène sont prises régulièrement pour enlever les abonnés inactifs. Dans le cas contraire, le taux peut chuter en-dessous des 10 %. Il est important de connaître le mot Taux d'ouverture moyen car il permet de mesurer l’efficacité des campagnes emailing. En effet, le TOM est un bon indicateur pour savoir si une campagne email est performante ou non et s’il faut prendre des mesures pour l’améliorer. Il est également très utile pour identifier les points forts et faibles des différents messages et modèles de contenus et ainsi adapter la stratégie marketing. Pour illustrer ce concept à travers des exemples concrets, on peut prendre l’exemple des acteurs européens comme Mailjet, Sendinblue et Mailchimp qui proposent tous des solutions pour envoyer des emails marketing à grande échelle et qui offrent des tableaux de bord détaillés montrant à leurs clients le taux d’ouverture moyen et global ainsi que la proportion des emails clickés par les destinataires. De plus, ces plateformes permettent de segmenter différents groupes de contacts afin de personnaliser plus facilement les campagnes email et donc d’améliorer considérablement leur performance. De plus, il existe une communauté d’experts du sujet qui se penchent sur les bonnes pratiques et les techniques à adopter pour optimiser le taux d’ouverture moyen. Les experts suggèrent par exemple de créer des listes d’abonnés pertinentes, de respecter les règles anti-spam et de personnaliser le contenu au maximum en fonction des caractéristiques des destinataires. Enfin, il est important de noter que bien que cela puisse être coûteux à court terme, cette stratégie peut avoir un excellent retour sur investissement à long terme si elle est menée correctement car elle permet aux entreprises et aux marques d’atteindre plus facilement leurs objectifs commerciaux grâce à une communication ciblée et efficace."

Terme

Définition

Le taux d'ouverture moyen ou Taux d'ouverture moyen (TOM) est un indicateur important utilisé pour mesurer l'efficacité des campagnes emailing. Il s'agit du pourcentage de destinataires qui ont ouvert les emails envoyés avec leur contenu. Le taux d'ouverture moyen correspond à la proportion du nombre total d'emails envoyés qui ont été ouverts par les destinataires.

Selon les principaux prestataires du marché, le taux d'ouverture moyen varie de 15 à 25 %. Par exemple, le baromètre du SNCD effectué à partir des données de 22 membres "routeurs" montre que le taux d'ouverture unique (taux d'ouvreurs) moyen était de 18,65 % pour l'année 2016. Toutefois, certaines newsletters peuvent bénéficier d'un taux d'ouverture plus élevé si des mesures d'hygiène sont prises régulièrement pour enlever les abonnés inactifs. Dans le cas contraire, le taux peut chuter en-dessous des 10 %.

Il est important de connaître le mot Taux d'ouverture moyen car il permet de mesurer l’efficacité des campagnes emailing. En effet, le TOM est un bon indicateur pour savoir si une campagne email est performante ou non et s’il faut prendre des mesures pour l’améliorer. Il est également très utile pour identifier les points forts et faibles des différents messages et modèles de contenus et ainsi adapter la stratégie marketing.

Pour illustrer ce concept à travers des exemples concrets, on peut prendre l’exemple des acteurs européens comme Mailjet, Sendinblue et Mailchimp qui proposent tous des solutions pour envoyer des emails marketing à grande échelle et qui offrent des tableaux de bord détaillés montrant à leurs clients le taux d’ouverture moyen et global ainsi que la proportion des emails clickés par les destinataires. De plus, ces plateformes permettent de segmenter différents groupes de contacts afin de personnaliser plus facilement les campagnes email et donc d’améliorer considérablement leur performance.

De plus, il existe une communauté d’experts du sujet qui se penchent sur les bonnes pratiques et les techniques à adopter pour optimiser le taux d’ouverture moyen. Les experts suggèrent par exemple de créer des listes d’abonnés pertinentes, de respecter les règles anti-spam et de personnaliser le contenu au maximum en fonction des caractéristiques des destinataires.

Enfin, il est important de noter que bien que cela puisse être coûteux à court terme, cette stratégie peut avoir un excellent retour sur investissement à long terme si elle est menée correctement car elle permet aux entreprises et aux marques d’atteindre plus facilement leurs objectifs commerciaux grâce à une communication ciblée et efficace."