Emailing à la performance

Le terme d'email ou d'emailing à la performance fait référence à des pratiques d'email marketing qui sont utilisées pour la prospection. Dans ce cas, l'annonceur paye le propriétaire de la base de données optin en fonction des résultats obtenus. Le plus souvent, le paiement se fait sur la base des clics ou des conversions générées sur le site de l'annonceur (achats, formulaires, etc.).

Les campagnes d'emailing à la performance peuvent prendre plusieurs formes : emailing d'affiliation, sponsoring de newsletters ou encore email retargeting. Toutefois, il est important de noter que le destinataire peut parfois avoir l'impression que l'annonceur est celui qui envoie la campagne et qu'il est spammé. Pour éviter cela, le propriétaire de la base doit introduire l'offre de l'annonceur par une phrase telle que "cette offre vous est présentée par" ou "vous recevez cet email car...".

L'emailing à la performance comporte également un risque d'imagerie et de délivrabilité pour l'annonceur. En effet, il arrive fréquemment que des abus soient commis dans le cadre de l'emailing d'affiliation.

Malgré ces défauts, l’emailing à la performance reste un puissant levier marketing pour les entreprises. Il existe différents acteurs européens qui proposent des services basés sur cette technologie, notamment les agences spécialisées en email marketing et les experts en délivrabilité.

Il est important de connaître le terme d’emailing à la performance car cela permet aux entreprises d’utiliser au mieux ce levier marketing pour améliorer leurs performances et éviter les erreurs qui peuvent être commises dans le cadre de cette pratique. Il est nécessaire de respecter certaines bonnes pratiques pour réussir ses campagnes : utiliser une base optin, choisir un fournisseur fiable et disposant d’une bonne expertise et surveiller le comportement des destinataires pour s’assurer que la délivrabilité reste optimale.

Les coûts liés à l’emailing à la performance varient selon le fournisseur et le type de campagne choisi. La stratégie doit être bien étudiée afin qu’elle soit rentable et qu’elle ne porte pas atteinte à l’image de marque."

Les principaux acteurs européens de l’emailing à la performance comprennent les agences spécialisées en email marketing telles qu’Altima, Apsis ou encore Mailjet ainsi que les experts en délivrabilité comme Sendgrid ou Mailgun avec des offres adaptables à tous types et tailles d’entreprises.

Lorsqu’on souhaite mettre en place une campagne d’emailing à la performance, il est important de connaître un certain nombre de bonnes pratiques afin de profiter pleinement du potentiel offert par ce levier marketing. Il faut par exemple veiller à ce que la base d’utilisateurs soit optin (c’est-à-dire qu’ils aient explicitement donné leur consentement), choisir un fournisseur proposant des services fiables et disposant d’une bonne expertise ainsi qu’un support adapté et surveiller régulièrement le comportement des destinataires afin de maintenir une bonne délivrabilité.

Le coût lié à une campagne d’emailing à la performance varie selon le type de prestation choisi. Ainsi, les tarifs peuvent aller de quelques centimes par email envoyés jusqu’à des milliers d’euros pour une campagne complexe ou qui nécessite un accompagnement personnalisé.

En conclusion, l’emailing à la performance est un outil très puissant pour les entreprises qui souhaitent améliorer leurs performances marketing et augmenter leurs revenus grâce aux conversions générées par cette pratique. Il est donc important pour toute entreprise qui souhaite mettre en place une telle campagne de connaître les principes fondamentaux qui sous-tendent cette technologie ainsi que les bonnes pratiques à suivre pour garantir sa rentabilité et sa crédibilité auprès des destinataires.