Email programmatique

L'email programmatique est une forme d'utilisation avancée et automatisée de l'e-mail pour l'acquisition. Il s'agit d'une pratique par laquelle un annonceur compose son message et choisit sa cible, fixe un budget et formule une enchère (ouverture-impression ou clic) sur une plateforme. Une fois que la campagne est créée, elle est diffusée par le biais d’un réseau de partenaires éditeurs lorsqu'il s'agit d'une insertion sponsoring au sein de newsletters ou de messages transactionnels. Dans certains cas, l’annonceur peut également envoyer directement le message à la cible déterminée au sein des bases qui disposent d'un opt-in tiers.

L’email programmatique est un outil très utile pour les annonceurs qui cherchent à atteindre leurs audiences cibles de manière efficace et rentable. Grâce à ce type de publicité, ils peuvent cibler leurs messages à des personnes spécifiques, ce qui permet une plus grande efficacité et un meilleur retour sur investissement. Les annonceurs peuvent également utiliser l’email programmatique pour ajuster le budget en fonction des performances des campagnes et optimiser leur budget publicitaire.

Les principaux acteurs européens de l'email programmatique sont les agences médias, les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologie. Les agences médias ont un rôle clé à jouer en aidant les annonceurs à élaborer des stratégies et des plans publicitaires efficaces pour leur publicité par email programmatique. Les annonceurs créent les campagnes de publicité et fixent le budget global tandis que les éditeurs fournissent des espaces publicitaires pour la diffusion des messages publicitaires et les fournisseurs de technologie fournissent les plateformes nécessaires au bon fonctionnement du processus.

Les experts du domaine suggèrent plusieurs bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de l’email programmatique. Ces bonnes pratiques incluent : l'utilisation d'une segmentation avancée pour cibler les bonnes audiences ; le recours aux technologies avancées telles que l'intelligence artificielle ; l’utilisation d’un test A / B pour mesurer la performance des campagnes ; l'utilisation de formats publicitaires innovants ; et le ciblage géographique précis.

Le coût de l'email programmatique varie considérablement en fonction du nombre d'emails envoyés, du type d'espace publicitaire acheté, du volume des données disponibles et du temps passé sur la plateforme tout au long du processus publicitaire. En règle générale, il est recommandé aux annonceurs de commencer petit afin de connaître précisément le coût et la performance des campagnes avant d’investir plus d’argent.

En conclusion, l’email programmatique offre aux annonceurs une variété d’avantages : une cible plus précise, une meilleure optimisation budgétaire et un retour sur investissement plus important. Pour tirer le meilleur parti de ce type de publicité, il est important que les annonceurs comprennent le concept et respectent certaines bonnes pratiques telles que la segmentation avancée, l'utilisation d'une technologie moderne et le test A / B pour mesurer la performance des campagnes. Le coût varie en fonction du volume des données disponibles et du temps passé sur la plateforme tout au long du processus publicitaire."