Requête large

La requête large est une forme de ciblage des mots-clés qui permet à un annonceur d'afficher une annonce correspondante aux mots-clés achetés. Elle est le mode de ciblage le plus étendu et peut comprendre des synonymes, des formes au pluriel et au singulier, des formes accentuées ou non, des variantes des mots considérées comme pertinentes par Google et des expressions contenant les différents termes.

Les avantages de la requête large sont nombreux : elle offre une plus grande portée, ciblant ainsi plus de personnes susceptibles d'être intéressées par votre annonce. De plus, elle permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes en recherche d'un produit ou d'un service similaire au vôtre.

Malgré ses avantages, il y a quelques risques associés à l'utilisation de la requête large. En effet, les synonymes ou variantes suggérés par Google peuvent être approximatifs et entraîner l'affichage inutile ou hors sujet d'annonces. Cela se traduit par une baisse du taux de clic et du score de qualité, ou par des clics inutiles hors cible. Par exemple, si un annonceur cible le mot clé "voyage Pérou", des annonces pourraient être affichées pour la requête "vol Equateur".

Il est important de connaître le concept de la requête large car elle peut être très utile pour atteindre les bonnes personnes avec vos annonces. Cependant, elle doit être utilisée avec prudence pour éviter les effets indésirables mentionnés ci-dessus. Pour limiter ses risques, vous pouvez utiliser la fonction d'affichage des termes de recherche et du ciblage large modifié. Vous pouvez également utiliser des mots clés négatifs pour restreindre le nombre de requêtes inutiles affichées pour votre annonce.

Une requête large peut être appliquée sur des acteurs européens tels que l’Union Européenne (UE), les organismes internationaux en Europe tels que le Conseil de l’Europe, l’Organisation pour la sécurité et la coopération en Europe (OSCE) et l’Organisation mondiale du commerce (OMC). En outre, elle peut s’appliquer sur des experts du secteur tels que les économistes, les juristes, les professionnels du marketing et les consultants en stratégie.

De plus, certaines bonnes pratiques doivent être respectées lors de l'utilisation de la requête large. Vous devriez vérifier que tous vos mots-clés sont spécifiques à votre produit ou service et bien compris avant de commencer votre campagne. Vous devriez également surveiller régulièrement vos performances pour vous assurer que vos annonces ne sont pas affichées pour des requêtes non pertinentes.

Le coût lié à la requête large dépend du type d'enchères choisi par l'annonceur : enchères CPC ou CPM. En général, les enchères CPC sont considérablement moins chères que les enchères CPM car elles ne sont payantes que si quelqu'un clique sur votre annonce. Les enchères CPM sont payantes à chaque fois que votre annonce est affichée sur un site web."

Une requête large est une manière très puissante d'atteindre un public cible plus large et plus diversifié avec votre campagne Adwords. Elle permet aux annonceurs de cibler leurs mots-clés achetés aux enchères : le mot clé à l'identique, les synonymes, les formes au pluriel et au singulier, etc., ce qui augmente le nombre potentiel de personnes atteintes par une annonce donnée.

Toutefois, il y a certains risques associés à l'utilisation d'une requête large, notamment le fait qu'elle peut entraîner l'affichage inutile ou hors sujet d'annonces qui se traduit par une baisse du taux de clic et du score de qualité, ou par des clics inutiles hors cible. Par exemple, si un annonceur cible le mot-clé «voyage Pérou», des annonces pourraient être affichées pour la requête «vol Equateur».

C’est pourquoi il est important que les annonceurs connaissent le concept de Requête Large afin qu’ils puissent l’utiliser efficacement tout en limitant ses risques potentiels. Pour ce faire, ils peuvent utiliser la fonction d’affichage des termes de recherche et du ciblage large modifié ainsi que des mots-clés négatifs pour restreindre le nombre de requêtes inutiles affichés.

Une Requête Large peut être appliquée sur différents acteurs européens comme l’Union Européenne (UE), le Conseil de l’Europe, l’Organisation pour la Sécurité et la Coopération en Europe (OSCE) et l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC). Elle peut également être appliquée sur des experts du secteur tels que les économistes, les juristes, les professionnels du marketing et les consultants en stratégie.
Pour obtenir d’excellents résultats grâce à la Requête Large, il est important que certaines bonnes pratiques soient respectées : vérifier que tous vos mots-clés sont spécifiques à votre produit ou service et bien compris avant de commencer votre campagne ; surveiller régulièrement vos performances afin de vous assurer que vos annonces ne sont pas affichés pour des requêtes non pertinentes ; etc.
Le coût lié à une Requête Large dépendra du type d’enchère choisi (enchère CPC ou CPM). En générale, les enchères CPC sont moins chères car elles ne sont payantes uniquement si quelqu’un clique sur votre annonce.

Par conséquent, il est important que les annonceurs connaissent le concept de Requête Large afin qu’ils puissent tirer parti pleinement de sa puissance tout en limitant ses risques potentiels grâce à l’utilisation judicieuse des fonctions disponibles telles que celles mentionnées ci-dessus.