Reciblage ou retargeting sur mots clés

Le reciblage ou retargeting sur mot clés" consiste à cibler des prospects ou des clients existants en leur présentant leur produit ou service sur des sites web à condition qu'ils aient tapé un mot-clé dans un moteur de recherche.

Le reciblage sur mots clés est une technique liée essentiellement à la plateforme Google Ads, qui offre de nombreuses options de ciblage ou reciblage à travers les audiences personnalisées. Dans le cas du reciblage par mot-cléLes annonceurs peuvent cibler leurs publics en fonction de leurs recherches effectuées sur le web ou des autres activités qu’ils ont effectuées en ligne. Une fois que l’utilisateur a effectué une recherche, les annonceurs peuvent cibler cet utilisateur avec des publicités pertinentes et personnalisées.

Les annonceurs peuvent choisir parmi plusieurs moyens de reciblage par mots clés pour toucher leurs prospects et clients. Les méthodes les plus courantes sont les bannières publicitaires, les messages publicitaires instantanés, les publicités mobiles, les vidéos et les annonces basées sur le contenu. Les annonceurs peuvent également choisir d’utiliser des outils de segmentation pour affiner leur ciblage en fonction des intérêts, de l’âge et du genre des utilisateurs.

Les acteurs européens principaux qui travaillent avec le reciblage par mots clés sont Google Ads, Microsoft Bing Ads, Yahoo Gemini et Facebook Ads. Ces plates-formes offrent aux annonceurs la possibilité de créer et diffuser des publicités ciblées à partir d'informations collectées à partir du comportement en ligne des utilisateurs.

Le coût du reciblage mots clés dépend généralement du nombre d'utilisateurs visés et du type de publicité choisi (bannière, message instantanée, etc.). Les tarifs moyens sont généralement compris entre 5 € et 10 € par mille impressions (CPM) pour la bannière publicitaire ou entre 0,3€ et 2€ par clic.

Les plateformes de publicité digitales spécialisés dans ce type de retargeting sont, outre Google Ads, Microsoft Bing Ads et Yahoo.