Paid search

Real time bidding

Terme	Définition
Real time bidding	Le Real Time Bidding (RTB) ou enchères en temps réel est un moyen de ciblage publicitaire qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires sur des sites web en fonction de leurs critères et formats de ciblage. Il s'agit d'un principe qui a été popularisé par Google avec son réseau de liens commerciaux Adwords, où les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le Real Time Bidding (RTB) est également utilisé pour l'achat d'espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux, en dehors du programme AdSense de Google. Cette pratique s'est développée grâce aux outils et plateformes d'optimisation d'achat et de vente d'espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc). Le Real Time Bidding est un processus complexe qui nécessite une compréhension approfondie des environnements publicitaires numériques. C’est pourquoi il est important de connaître le mot Real Time Bidding (RTB). En effet, il est important pour les annonceurs et les agences d'avoir une bonne compréhension du processus afin d’être en mesure de profiter pleinement des avantages qu’il offre. Par exemple, le Real Time Bidding permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes publicitaires de manière plus précise et efficace en fonction des types de consommateurs qu'ils souhaitent atteindre. De plus, le RTB permet aux annonceurs de diffuser leur message à un public plus large, car ils peuvent acheter des espaces publicitaires sur plusieurs sites web à la fois. En Europe, les principaux acteurs du Real Time Bidding sont Google, Microsoft Advertising Exchange, AppNexus et Rubicon Project. Parmi les experts du secteur figurent notamment Brian O’Kelley (co-fondateur et PDG d’AppNexus), Michael Barrett (président du Rubicon Project) et Eric Eichmann (président directeur général de Criteo). Il existe plusieurs bonnes pratiques à appliquer lors de l'utilisation du Real Time Bidding. Par exemple, il est important que les annonceurs définissent clairement leurs objectifs afin de pouvoir cibler efficacement leur audience. De plus, il est important que les annonceurs soient conscients des coûts associés à l’achat d’espaces publicitaires numériques et qu’ils effectuent un suivi régulier pour s’assurer que leurs campagnes atteignent les résultats escomptés. Le coût du Real Time Bidding variera selon le type de campagne choisi par l’annonceur. En général, le coût variera entre 0,01 € et 5 € par impression affichée sur un site web donné. En conclusion, le Real Time Bidding est un processus complexe qui offre aux annonceurs et aux agences la possibilité de cibler leurs campagnes publicitaires avec précision et efficacité. Il est très important que les annonceurs comprennent ce concept afin de pouvoir profiter pleinement des avantages qu'il offre."

Terme

Définition

Le Real Time Bidding (RTB) ou enchères en temps réel est un moyen de ciblage publicitaire qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des espaces publicitaires sur des sites web en fonction de leurs critères et formats de ciblage. Il s'agit d'un principe qui a été popularisé par Google avec son réseau de liens commerciaux Adwords, où les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes.

Le Real Time Bidding (RTB) est également utilisé pour l'achat d'espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux, en dehors du programme AdSense de Google. Cette pratique s'est développée grâce aux outils et plateformes d'optimisation d'achat et de vente d'espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc).

Le Real Time Bidding est un processus complexe qui nécessite une compréhension approfondie des environnements publicitaires numériques. C’est pourquoi il est important de connaître le mot Real Time Bidding (RTB). En effet, il est important pour les annonceurs et les agences d'avoir une bonne compréhension du processus afin d’être en mesure de profiter pleinement des avantages qu’il offre.

Par exemple, le Real Time Bidding permet aux annonceurs de cibler leurs campagnes publicitaires de manière plus précise et efficace en fonction des types de consommateurs qu'ils souhaitent atteindre. De plus, le RTB permet aux annonceurs de diffuser leur message à un public plus large, car ils peuvent acheter des espaces publicitaires sur plusieurs sites web à la fois.

En Europe, les principaux acteurs du Real Time Bidding sont Google, Microsoft Advertising Exchange, AppNexus et Rubicon Project. Parmi les experts du secteur figurent notamment Brian O’Kelley (co-fondateur et PDG d’AppNexus), Michael Barrett (président du Rubicon Project) et Eric Eichmann (président directeur général de Criteo).

Il existe plusieurs bonnes pratiques à appliquer lors de l'utilisation du Real Time Bidding. Par exemple, il est important que les annonceurs définissent clairement leurs objectifs afin de pouvoir cibler efficacement leur audience. De plus, il est important que les annonceurs soient conscients des coûts associés à l’achat d’espaces publicitaires numériques et qu’ils effectuent un suivi régulier pour s’assurer que leurs campagnes atteignent les résultats escomptés.

Le coût du Real Time Bidding variera selon le type de campagne choisi par l’annonceur. En général, le coût variera entre 0,01 € et 5 € par impression affichée sur un site web donné.

En conclusion, le Real Time Bidding est un processus complexe qui offre aux annonceurs et aux agences la possibilité de cibler leurs campagnes publicitaires avec précision et efficacité. Il est très important que les annonceurs comprennent ce concept afin de pouvoir profiter pleinement des avantages qu'il offre."