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Requête de marque

Terme	Définition
Requête de marque	Requête de marque" est un terme couramment utilisé dans le domaine du search marketing. Il désigne une requête effectuée sur un moteur de recherche qui utilise le nom ou la marque d'une entreprise afin de trouver son site web. La requête de marque est une forme de navigation, et elle présente plusieurs enjeux et défis auxquels les professionnels du marketing doivent faire face. La plupart du temps, il est relativement facile pour une entreprise de se positionner en SEO en première place avec sa propre marque, à moins qu'il y ait des homonymies ou que des distributeurs utilisent la marque pour leurs propres fins. Les liens commerciaux, par contre, posent la question de l'intérêt et de la pertinence d'enchérir sur sa propre marque. Les requêtes de marques posent également des problèmes pour la mesure et l'analyse des attributions de conversion, car elles sont favorisées par les modèles au last click. Connaître le terme "Requête de marque" est essentiel pour les professionnels du marketing qui souhaitent optimiser leur présence en ligne. Une bonne compréhension des requêtes de marque permet aux entreprises d'identifier les mots-clés qu'ils devraient cibler pour obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche (SEO), ainsi que pour créer des annonces payantes (SEA). Cela peut également leur permettre de surveiller leurs concurrents et de connaître le niveau d'investissement nécessaire pour atteindre leurs objectifs. Pour illustrer concrètement, une entreprise qui vend des chaussures peut réaliser des recherches sur son nom ou sa marque afin de comprendre comment les consommateurs s’informent sur ses produits. En analysant les résultats des recherches, elle peut identifier les mots-clés qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas afin d’améliorer son SEO et ses annonces SEA. Les acteurs européens importants dans le domaine du search marketing comprennent Google, Bing, Yahoo!, Microsoft Advertising, Adobe Advertising Cloud et Yandex Direct. Chacun offre des outils et des technologies spécialisés pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne en utilisant des requêtes de marque. Il existe plusieurs experts reconnus sur ce sujet, notamment Rand Fishkin, Neil Patel et Larry Kim. De plus, des organismes tels que l'International Search Summit proposent régulièrement des séminaires et des ateliers pratiques pour aider les professionnels à mieux comprendre comment tirer parti des requêtes de marque et à obtenir une meilleure visibilité et une meilleure performance en ligne. En termes de bonnes pratiques, il est important de cibler les requêtes pertinentes pour votre marque afin d’obtenir un meilleur classement SEO et pour créer des annonces SEA qui convertissent. Il est également important de surveiller votre activité concurrentielle afin d'identifier les tendances potentielles et d'ajuster vos stratégies en conséquence. Le coût associé aux requêtes de marque varie selon l'industrie et le type d'annonce (SEO ou SEA). Les coûts moyens varient généralement entre 1 000 € et 10 000 € par mois pour les budgets publicitaires SEA / SEO moyens à grande échelle.

Terme

Définition

Requête de marque" est un terme couramment utilisé dans le domaine du search marketing. Il désigne une requête effectuée sur un moteur de recherche qui utilise le nom ou la marque d'une entreprise afin de trouver son site web. La requête de marque est une forme de navigation, et elle présente plusieurs enjeux et défis auxquels les professionnels du marketing doivent faire face.

La plupart du temps, il est relativement facile pour une entreprise de se positionner en SEO en première place avec sa propre marque, à moins qu'il y ait des homonymies ou que des distributeurs utilisent la marque pour leurs propres fins. Les liens commerciaux, par contre, posent la question de l'intérêt et de la pertinence d'enchérir sur sa propre marque. Les requêtes de marques posent également des problèmes pour la mesure et l'analyse des attributions de conversion, car elles sont favorisées par les modèles au last click.

Connaître le terme "Requête de marque" est essentiel pour les professionnels du marketing qui souhaitent optimiser leur présence en ligne. Une bonne compréhension des requêtes de marque permet aux entreprises d'identifier les mots-clés qu'ils devraient cibler pour obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche (SEO), ainsi que pour créer des annonces payantes (SEA). Cela peut également leur permettre de surveiller leurs concurrents et de connaître le niveau d'investissement nécessaire pour atteindre leurs objectifs.

Pour illustrer concrètement, une entreprise qui vend des chaussures peut réaliser des recherches sur son nom ou sa marque afin de comprendre comment les consommateurs s’informent sur ses produits. En analysant les résultats des recherches, elle peut identifier les mots-clés qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas afin d’améliorer son SEO et ses annonces SEA.

Les acteurs européens importants dans le domaine du search marketing comprennent Google, Bing, Yahoo!, Microsoft Advertising, Adobe Advertising Cloud et Yandex Direct. Chacun offre des outils et des technologies spécialisés pour aider les entreprises à améliorer leur présence en ligne en utilisant des requêtes de marque.

Il existe plusieurs experts reconnus sur ce sujet, notamment Rand Fishkin, Neil Patel et Larry Kim. De plus, des organismes tels que l'International Search Summit proposent régulièrement des séminaires et des ateliers pratiques pour aider les professionnels à mieux comprendre comment tirer parti des requêtes de marque et à obtenir une meilleure visibilité et une meilleure performance en ligne.

En termes de bonnes pratiques, il est important de cibler les requêtes pertinentes pour votre marque afin d’obtenir un meilleur classement SEO et pour créer des annonces SEA qui convertissent. Il est également important de surveiller votre activité concurrentielle afin d'identifier les tendances potentielles et d'ajuster vos stratégies en conséquence.

Le coût associé aux requêtes de marque varie selon l'industrie et le type d'annonce (SEO ou SEA). Les coûts moyens varient généralement entre 1 000 € et 10 000 € par mois pour les budgets publicitaires SEA / SEO moyens à grande échelle.