Webplanning

Le webplanning est un processus qui consiste à optimiser une campagne publicitaire en ligne. Ce processus se compose des étapes suivantes: la sélection du type de sites qui toucheront le bon public cible, l'élaboration de plans pour adapter la campagne aux contraintes établies et l'utilisation d'outils et de services connexes pour aider à la planification.

Le webplanner est un professionnel qui gère le webplanning au sein d'une agence média et peut être appelé à utiliser des études, des historiques de campagnes, des bases de données de supports, des outils logiciels de webplanning, des données de panel, etc.

Cependant, récemment, le webplanning a été grandement transformé par l'utilisation croissante des ad exchanges, des trading desks et de l'achat programmatique dans le secteur.

Le webplanning est primordial car il permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs publicitaires plus facilement et plus rapidement. Il leur offre également la possibilité d’accroître leur portée en s’adressant à un public plus étendu tout en attirant un trafic plus qualifié sur leurs sites web.

Pour comprendre plus en détail ce concept, prenons l'exemple d'une entreprise qui souhaite promouvoir son produit sur des sites web. Avec le webplanning, cette entreprise peut choisir les sites les plus adaptés à sa cible et à ses contraintes. En outre, elle peut également utiliser des outils et services connexes pour guider son planification. Par exemple, elle peut analyser les tendances du marché et les historiques des campagnes passées afin de déterminer les meilleures stratégies pour optimiser sa campagne.

En outre, il est important de connaître le concept de webplanning car il permet aux entreprises de mieux cibler leur publicité et donc d’atteindre un meilleur retour sur investissement (ROI). Les entreprises peuvent également analyser les performances de leurs campagnes en temps réel grâce aux technologies telles que les ad exchanges, les trading desks et l’achat programmatique. Ces technologies permettent aux entreprises d’allouer correctement leurs ressources et d’accroître leur ROI en offrant des annonces ciblées aux bons utilisateurs au bon moment.

Les acteurs européens du web planning incluent des agences média, des annonceurs et des prestataires technologiques spécialisés tels que Google Ads et Facebook Ads. Il existe également un certain nombre d'experts du web planning qui travaillent à aider les entreprises à atteindre leurs objectifs publicitaires à travers différents canaux digitaux.

Les bonnes pratiques en matière de web planning varient selon les types de campagnes et les objectifs spécifiques visés par l'entreprise concernée. Il est donc important que les entreprises soient conscientes des différents aspects du web planning et qu'elles puissent adapter leurs stratégies aux tendances du marché. En outre, elles doivent également prendre en compte l’ensemble des coûts associés à la mise en place d’une stratégie complète et efficace.

En conclusion, le webplanning est un processus important pour optimiser une campagne publicitaire en ligne car il permet aux entreprises de cibler correctement leur publicité et d’améliorer leur ROI. Les acteurs européens impliqués dans ce domaine comprennent des agences média, des annonceurs et des prestataires technologiques spécialisés tels que Google Ads et Facebook Ads. Il existe également un certain nombre d'experts du web planning qui peuvent aider les entreprises à trouver la meilleure stratégie pour atteindre leurs objectifs publicitaires. Enfin, une variété de bonnes pratiques sont nécessaires pour mettre en place une stratégie efficace ayant un faible coût."