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Walled garden

Terme	Définition
Walled garden	Walled garden" est une expression généralement utilisée pour décrire les écosystèmes publicitaires des géants du digital (Google, Facebook et autres) qui sont fermés et limitent l'accès aux données pour les annonceurs et agences. Ce terme est aussi utilisé pour caractériser ces plateformes publicitaires car elles ne permettent pas l'utilisation de services externes de mesure d'audience et de brand safety. Les données de ciblage très puissantes utilisées dans ces plateformes sont le monopôle des éditeurs. Par exemple, Google et Facebook ont des données de réconciliation cross-devices uniques grâce à la connexion de leurs utilisateurs avec un identifiant personnel. Il est important de connaître le terme Walled garden car ce concept est essentiel pour comprendre comment fonctionne la publicité digitale. Les Walled gardens offrent aux annonceurs une certaine sécurité pour leurs investissements en publicité, mais leur accès à certaines données est restreint. De plus, ils ne peuvent pas utiliser des services externes pour mesurer l'audience ni pour la sûreté des marques. Cela signifie que les annonceurs doivent être conscients des avantages et des limites des Walled gardens avant de prendre une décision sur leur stratégie publicitaire. Il existe plusieurs exemples de Walled gardens, notamment Google, Facebook, Instagram et LinkedIn. Ces plateformes publicitaires offrent aux annonceurs une variété de formats publicitaires tels que les bannières, les vidéos et les contenus sponsorisés. Les annonceurs peuvent également accéder à un large éventail de données ciblant le public cible, telles que les intérêts, l'emplacement et l'âge. Ces plateformes fournissent également des outils d'analyse tels que des rapports sur les performances qui peuvent aider les annonceurs à améliorer leur stratégie publicitaire. Les acteurs européens impliqués dans la gestion des Walled gardens sont nombreux et variés : les fournisseurs d'accès à Internet (FAI), les opérateurs mobiles, les plates-formes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads), les moteurs de recherche (Google Search), les agences média (Publicis, Havas), etc. Ils sont chargés de garantir l'accès à des informations précises et pertinentes sur le marché européen du marketing digital en matière d'achat publicitaire. Les experts du domaine du Walled garden s’accordent sur certains points : l’importance du savoir-faire spécifique en matière de data management et la nécessité d’une bonne compréhension des différents systèmes existants (tels que DMP, DSP ou SSP). Les bonnes pratiques à appliquer incluent également le respect des règles en matière de brand safety, le suivi des performances et la protection des données personnelles. Le coût associé à l’utilisation des Walled gardens varie selon la plateforme utilisée, ainsi que selon la quantité et la qualité des données qu’un annonceur souhaite exploiter. A titre indicatif, Google Ads facture aux annonceurs un coût par clic (CPC) moyen compris entre 1 € et 2 € tandis qu’un annonceur Facebook paye en moyenne 1 € par impression (CPM). En conclusion, si l’utilisation des Walled gardens est une solution très intéressante pour optimiser sa stratégie publicitaire digitale, il est très important pour un annonceur d’avoir une bonne compréhension du concept afin d’exploiter pleinement son potentiel.

Terme

Définition

Walled garden" est une expression généralement utilisée pour décrire les écosystèmes publicitaires des géants du digital (Google, Facebook et autres) qui sont fermés et limitent l'accès aux données pour les annonceurs et agences. Ce terme est aussi utilisé pour caractériser ces plateformes publicitaires car elles ne permettent pas l'utilisation de services externes de mesure d'audience et de brand safety.

Les données de ciblage très puissantes utilisées dans ces plateformes sont le monopôle des éditeurs. Par exemple, Google et Facebook ont des données de réconciliation cross-devices uniques grâce à la connexion de leurs utilisateurs avec un identifiant personnel.

Il est important de connaître le terme Walled garden car ce concept est essentiel pour comprendre comment fonctionne la publicité digitale. Les Walled gardens offrent aux annonceurs une certaine sécurité pour leurs investissements en publicité, mais leur accès à certaines données est restreint. De plus, ils ne peuvent pas utiliser des services externes pour mesurer l'audience ni pour la sûreté des marques. Cela signifie que les annonceurs doivent être conscients des avantages et des limites des Walled gardens avant de prendre une décision sur leur stratégie publicitaire.

Il existe plusieurs exemples de Walled gardens, notamment Google, Facebook, Instagram et LinkedIn. Ces plateformes publicitaires offrent aux annonceurs une variété de formats publicitaires tels que les bannières, les vidéos et les contenus sponsorisés. Les annonceurs peuvent également accéder à un large éventail de données ciblant le public cible, telles que les intérêts, l'emplacement et l'âge. Ces plateformes fournissent également des outils d'analyse tels que des rapports sur les performances qui peuvent aider les annonceurs à améliorer leur stratégie publicitaire.

Les acteurs européens impliqués dans la gestion des Walled gardens sont nombreux et variés : les fournisseurs d'accès à Internet (FAI), les opérateurs mobiles, les plates-formes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads), les moteurs de recherche (Google Search), les agences média (Publicis, Havas), etc. Ils sont chargés de garantir l'accès à des informations précises et pertinentes sur le marché européen du marketing digital en matière d'achat publicitaire.

Les experts du domaine du Walled garden s’accordent sur certains points : l’importance du savoir-faire spécifique en matière de data management et la nécessité d’une bonne compréhension des différents systèmes existants (tels que DMP, DSP ou SSP). Les bonnes pratiques à appliquer incluent également le respect des règles en matière de brand safety, le suivi des performances et la protection des données personnelles.

Le coût associé à l’utilisation des Walled gardens varie selon la plateforme utilisée, ainsi que selon la quantité et la qualité des données qu’un annonceur souhaite exploiter. A titre indicatif, Google Ads facture aux annonceurs un coût par clic (CPC) moyen compris entre 1 € et 2 € tandis qu’un annonceur Facebook paye en moyenne 1 € par impression (CPM).

En conclusion, si l’utilisation des Walled gardens est une solution très intéressante pour optimiser sa stratégie publicitaire digitale, il est très important pour un annonceur d’avoir une bonne compréhension du concept afin d’exploiter pleinement son potentiel.