Le naming est un terme qui prend plusieurs significations en marketing. Tout d'abord, cela désigne le processus de création et de sélection d'un nom de marque pour une entreprise, une marque ou un produit. Cette démarche a une importance stratégique pour l'entreprise car elle représente une partie importante des investissements publicitaires et marketing à venir. De ce fait, le choix initial doit être le meilleur possible, car le changement de marque peut être coûteux. Le naming peut aussi se référer aux pratiques ayant pour but de donner son nom à un événement ou à un bâtiment dans un but de sponsoring.

Le Naming en marketing sportif est une pratique qui consiste à donner le nom d'une marque ou d'une société sponsor à une enceinte sportive (stade), à une équipe ou à une compétition. Le logo du sponsor ou namer est le plus souvent associé à la nouvelle identité visuelle du stade, de la compétition ou de l'équipe.

La Normalisation est un processus qui consiste à établir des normes communes pour l'utilisation et le développement des produits et services. Il s’agit d’un outil très utile pour les entreprises et les secteurs d'activités, car il permet de réduire les coûts et les risques liés à la production et à la distribution, ainsi que d’améliorer l’efficacité des opérations.

Un norme" est un terme générique qui désigne un ensemble de principes, de règles ou de lignes directrices qui régissent le produit, le service ou le processus. Les normes sont généralement établies pour assurer la qualité et l'intégrité des produits et services, ainsi que pour encourager la protection des consommateurs et des entreprises. Les normes peuvent couvrir une gamme de sujets, allant des matériaux à la sécurité et à la performance des produits. Elles peuvent être établies par des organismes internationaux, national, régionaux ou locaux.

La notoriété d'une marque est le degré de connaissance et de reconnaissance qu'elle a acquis auprès des consommateurs. Cela peut être associé à une image perçue positivement ou négativement. Pour mesurer la notoriété d'une marque, on utilise généralement trois indicateurs distincts: la notoriété spontanée, la notoriété assistée et la notoriété top of mind.