Le rebranding se définit comme un changement de positionnement plus ou moins prononcé d'une marque, qui s'accompagne ou non de son changement de nom. Dans sa globalité, le rebranding peut comprendre un changement du nom, du logo, de la signature et du positionnement. Dans la pratique, le rebranding implique une refonte des stratégies et des axes publicitaires, ainsi qu'une refonte de la plateforme de marque.