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Naming en marketing sportif

Terme	Définition
Naming en marketing sportif	Le Naming en marketing sportif est une pratique qui consiste à donner le nom d'une marque ou d'une société sponsor à une enceinte sportive (stade), à une équipe ou à une compétition. Le logo du sponsor ou namer est le plus souvent associé à la nouvelle identité visuelle du stade, de la compétition ou de l'équipe. Les exemples de Naming en marketing sportif sont nombreux et variés. Par exemple, l’été 2016, le stade Vélodrome de Marseille a été rebaptisé Orange Vélodrome à la suite d'un partenariat entre le club et l'opérateur téléphonique Orange. De même, le club de football de Monaco a baptisé son stade Louis II le Louis II Stadium – Allianz Riviera en partenariat avec Allianz. Enfin, le Real Madrid a repris le nom d’un sponsor pour son stade Santiago Bernabéu, en hommage à Santiago Bernabéu, l'ancien président du club. Il est important de connaître le mot Naming en marketing sportif car c’est une pratique qui permet aux sponsors et aux équipes sportives d’accroître leur visibilité et leur notoriété. Cela permet aussi aux sponsors de se rapprocher des supporters et des fans et de créer des liens forts avec eux. Un autre avantage du Naming est que cela peut apporter un soutien financier significatif pour les équipes et les stades. Pour ce qui est des acteurs européens, on peut citer les principaux sponsors et partenaires des grands clubs européens : Nike, Adidas, Puma et Reebok pour les maillots ; Coca-Cola, Heineken et Budweiser pour les boissons ; Renault pour les voitures ; Microsoft pour les technologies ; etc. L’origine du Naming remonte à la fin des années 1960 lorsque des marques comme McDonald's et Coca-Cola ont commencé à investir dans des clubs sportifs afin d’accroître leur visibilité et leur notoriété. Depuis lors, cette pratique s’est largement répandue et est maintenant couramment utilisée par les équipes sportives et les sponsors. Les experts du sujet sont nombreux et variés. On peut citer notamment des spécialistes en marketing des médias sportifs comme David Abrutyn, fondateur de Sports Media Advisors ; Scott Tilton, fondateur de TSE Consulting ; Alex Gutierrez, directeur général de Sponsor United ; Chris Bevilacqua, fondateur et associé principal chez Bevilacqua Helfant Ventures ; etc. Il existe certaines bonnes pratiques à suivre lorsque vous décidez d’utiliser un Naming pour votre activité sportive : choisir un nom qui soit pertinent pour votre activité ; trouver un partenaire qui partage vos valeurs ; prendre le temps de bien étudier toutes les options disponibles ; bien communiquer sur votre partenariat ; et établir une relation durable avec votre partenaire. Le coût du Naming dépendra principalement du type d'activité sportive concernée, du type de partenaire recherché et du niveau d'engagement demandé au partenaire. Les tarifs peuvent aller de quelques milliers d'euros par an pour un petit club local jusqu'à plusieurs millions d'euros par an pour un grand club européen."

Terme

Définition

Le Naming en marketing sportif est une pratique qui consiste à donner le nom d'une marque ou d'une société sponsor à une enceinte sportive (stade), à une équipe ou à une compétition. Le logo du sponsor ou namer est le plus souvent associé à la nouvelle identité visuelle du stade, de la compétition ou de l'équipe.

Les exemples de Naming en marketing sportif sont nombreux et variés. Par exemple, l’été 2016, le stade Vélodrome de Marseille a été rebaptisé Orange Vélodrome à la suite d'un partenariat entre le club et l'opérateur téléphonique Orange. De même, le club de football de Monaco a baptisé son stade Louis II le Louis II Stadium – Allianz Riviera en partenariat avec Allianz. Enfin, le Real Madrid a repris le nom d’un sponsor pour son stade Santiago Bernabéu, en hommage à Santiago Bernabéu, l'ancien président du club.

Il est important de connaître le mot Naming en marketing sportif car c’est une pratique qui permet aux sponsors et aux équipes sportives d’accroître leur visibilité et leur notoriété. Cela permet aussi aux sponsors de se rapprocher des supporters et des fans et de créer des liens forts avec eux. Un autre avantage du Naming est que cela peut apporter un soutien financier significatif pour les équipes et les stades.

Pour ce qui est des acteurs européens, on peut citer les principaux sponsors et partenaires des grands clubs européens : Nike, Adidas, Puma et Reebok pour les maillots ; Coca-Cola, Heineken et Budweiser pour les boissons ; Renault pour les voitures ; Microsoft pour les technologies ; etc.

L’origine du Naming remonte à la fin des années 1960 lorsque des marques comme McDonald's et Coca-Cola ont commencé à investir dans des clubs sportifs afin d’accroître leur visibilité et leur notoriété. Depuis lors, cette pratique s’est largement répandue et est maintenant couramment utilisée par les équipes sportives et les sponsors.

Les experts du sujet sont nombreux et variés. On peut citer notamment des spécialistes en marketing des médias sportifs comme David Abrutyn, fondateur de Sports Media Advisors ; Scott Tilton, fondateur de TSE Consulting ; Alex Gutierrez, directeur général de Sponsor United ; Chris Bevilacqua, fondateur et associé principal chez Bevilacqua Helfant Ventures ; etc.

Il existe certaines bonnes pratiques à suivre lorsque vous décidez d’utiliser un Naming pour votre activité sportive : choisir un nom qui soit pertinent pour votre activité ; trouver un partenaire qui partage vos valeurs ; prendre le temps de bien étudier toutes les options disponibles ; bien communiquer sur votre partenariat ; et établir une relation durable avec votre partenaire.

Le coût du Naming dépendra principalement du type d'activité sportive concernée, du type de partenaire recherché et du niveau d'engagement demandé au partenaire. Les tarifs peuvent aller de quelques milliers d'euros par an pour un petit club local jusqu'à plusieurs millions d'euros par an pour un grand club européen."