Naming

Le naming est un terme qui prend plusieurs significations en marketing. Tout d'abord, cela désigne le processus de création et de sélection d'un nom de marque pour une entreprise, une marque ou un produit. Cette démarche a une importance stratégique pour l'entreprise car elle représente une partie importante des investissements publicitaires et marketing à venir. De ce fait, le choix initial doit être le meilleur possible, car le changement de marque peut être coûteux. Le naming peut aussi se référer aux pratiques ayant pour but de donner son nom à un événement ou à un bâtiment dans un but de sponsoring.

Le naming est important car il permet de créer une identité visuelle et verbale pour une entreprise ou un produit. Cette identité permet d'attirer l'attention des consommateurs et de les encourager à acheter le produit ou à utiliser les services de l'entreprise. Un bon nom peut également aider à se distinguer des concurrents et à susciter l'intérêt des consommateurs.

La création d'un nom peut être effectuée en interne ou par le biais d'une agence de naming. Les agences spécialisées sont capables de fournir des conseils sur la façon dont le nom peut être utilisé pour maximiser l'impact et le retour sur investissement (ROI). Certaines agences facturent des frais allant jusqu'à plusieurs dizaines de milliers d'euros pour ce type de prestation.

Pour illustrer le concept du naming, on peut prendre l'exemple du nouveau produit lancé par la société européenne «CHOUX» : «CHOUX 2.0». Ce produit a été nommé afin d'indiquer clairement aux consommateurs qu'il s'agit du modèle mis à jour et amélioré du produit original CHOUX. En nommant le produit CHOUX 2.0, la société est en mesure d'attirer les consommateurs qui recherchent une version améliorée du produit original CHOUX.

Une liste d’acteurs européens impliqués dans le naming est constituée de :
• L’agence Euro RSCG C&O basée à Paris ;
• L’agence The Name Factory basée à Londres ;
• L’agence Brandstorming basée à Milan ;
• L’agence Naming Agency basée à Madrid ;
• L’agence Name It basée à Amsterdam ;
• L’agence Brand Naming Solutions basée à Berlin ;
• L’agence Nameology basée à Bruxelles.

Les experts du nom sont spécialisés en matière de création et de sélection des noms appropriés pour les marques, les produits et les services. Ils sont capables de fournir des conseils sur la façon dont les noms peuvent être utilisés pour maximiser l'impact et le retour sur investissement (ROI). Parmi les principaux experts professionnels en naming, on peut citer : Mark Skoultchi, Alina Wheeler, William Arruda, David Placek, Laura Ries et Martin Lindstrom.

Lorsqu’il s’agit de naming, il est important de respecter certaines bonnes pratiques. Il est par exemple important que le nom choisi soit facilement mémorisable, prononçable et compréhensible par tous les consommateurs cibles. Il est également important que le nom choisi soit suffisamment distinctif pour se distinguer des concurrents et que les mots choisis soient positifs et valorisent la marque ou le produit concernés.

En ce qui concerne le coût, généralement la création et la sélection d’un nom peut prendre plusieurs semaines avec une équipe impliquée qui travaillera sans relâche afin de trouver la solution optimale pour votre marque ou votre produit. Les prix varient selon l’ampleur du projet mais peuvent facilement atteindre plusieurs milliers d’euros pour une prestation destinée à une grande entreprise."