Key visual", est dans une publicité digital, l'image, la photo ou le texte qui ressort le plus et résume le message ou l'univers de l'annonceur. Il est essentiel, de l'identifier, dans la mesure où un key visual mal choisi dans un contexte de guerre de l'attention, peut être léthal pour la campagne publicitaire. Il est, tactiquement, utilisé pour présenter le projet de campagne à l'annonceur avant sa validation et sa mise en production.