SEA

Search Engine Advertising" ou SEA est un acronyme pour désigner l'utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'un marché en pleine évolution qui permet aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires aux enchères et à la performance au clic sur des requêtes précises grâce à des mots clés. En France, l'essentiel des investissements en SEA se font sur Google Ads (anciennement AdWords), une plateforme développée par le géant du web qui représente environ 90% du marché français du SEA, avec un chiffre d'affaires total de 3,254 milliards d'€ en 2021.

Le SEA est également présent sur les moteurs de recherche produits des grands e-commerçants avec le retail search et les formats PLA qui prennent de plus en plus d'importance face aux annonces classiques au format texte. Au niveau mondial, Alphabet a généré 149 milliards de $ par le biais de sa plateforme Google Ads en 2021. Le SEA fait partie intégrante du search engine marketing (SEM) constitué à la fois de SEA et de référencement naturel (SEO).

Le SEA est important pour les entreprises car il offre une variété de possibilités pour atteindre leur public cible à travers des campagnes ciblées et adaptatives à tout budget. Que ce soit pour lancer un nouveau produit, promouvoir un service, améliorer la visibilité d'une marque ou encore pour inciter les consommateurs à effectuer un achat, le SEA offre des avantages considérables pour la plupart des entreprises. Les campagnes SEA peuvent être conçues et ajustées rapidement en fonction des besoins et des objectifs des annonceurs. De plus, elles peuvent être mesurées en temps réel afin que les annonceurs puissent suivre leurs progrès et optimiser leurs efforts en conséquence.

Les acteurs européens du SEA sont principalement des agences spécialisées dans le marketing digital telles que : Dentsu Aegis Network, Havas Group, Publicis Groupe, Omnicom Group, WPP plc, Mediacom Communications Corp., IPG Mediabrands et GroupM.

Il est important de connaître le mot SEA car il apporte de nombreux avantages aux entreprises : optimisation rapide et personnalisable des campagnes publicitaires, ciblage précis des clients potentiels et mesure précise de la performance. La maîtrise du SEA permet également aux entreprises d’améliorer leur notoriété et leur visibilité sur les moteurs de recherche grâce à des campagnes ciblées et rentables.

Pour réussir une campagne SEA efficace, il est important de suivre certaines bonnes pratiques telles que : choisir les bons mots clés, utiliser des annonces courtes et directes pour atteindre votre public cible, segmenter vos audiences pour obtenir un meilleur résultat et analyser vos résultats afin d’optimiser votre campagne. Les coûts associés à une campagne SEA dépendent du type et du volume des mots-clés sélectionnés ainsi que du nombre total d’annonces diffusées. En général, il est recommandé aux entreprises de commencer par un budget assez faible pour voir comment les modifications apportées à la campagne influencent les performances globales.

Les experts du SEA sont principalement des professionnels du marketing digital expérimentés qui ont connaissance approfondie des principes fondamentaux du SEO et du SEM ainsi que des moteurs de recherche et des plates-formes publicitaires numériques. Ils maîtrisent également divers outils permettant l’analyse et l’optimisation des performances SEA telles que Google Analytics ou encore Bing Ads Intelligence.