Requête large modifié

La requête large modifiée est une option de correspondance des mots clés qui permet de limiter les effets indésirables et les approximations du ciblage en requête large. Cette méthode consiste à ajouter le caractère + devant le mot clé considéré ; par exemple, +voiture. Ce modificateur de requête large a pour objectif d'exclure certains mots ou termes qui pourraient être associés à un mot clé, tels que les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les formes accentuées ou non, et les variantes dérivées d'un même radical.

La requête large modifiée est parfois une bonne alternative entre la requête large et l'expression exacte, car elle peut contribuer à réduire le nombre d'affichages pour des recherches liées ou des synonymes. Par exemple, si une personne cherche à acheter un billet pour le Pérou, la requête large "voyage Pérou" peut provoquer un affichage pour la recherche "vol équateur" et "vol Pérou", tandis que la requête large modifiée "voyage +pérou" éliminera l'affichage pour "vol équateur" et la requête modifiée "+voyage +pérou" éliminera l'affichage pour la recherche "vol Pérou".

Il est important de connaître le mot Requête large modifié car il peut aider à améliorer le ciblage des annonces publicitaires en ligne. En effet, en limitant l'affichage aux seuls mots-clés exacts ou à leurs variantes proches, cette méthode peut contribuer à accroître l’efficacité de la publicité et à réduire le coût des campagnes publicitaires en ligne. De plus, elle permet aux annonceurs de restreindre leur audience aux utilisateurs qui sont vraiment susceptibles d’effectuer une action, que ce soit un achat, un abonnement ou toute autre action.

Pour illustrer concrètement comment fonctionne la requête large modifiée, imaginons qu’une entreprise souhaite promouvoir ses produits sur Google Ads. La société peut utiliser des mots-clés tels que «chaussures de course» et «chaussures de sport» pour spécifier ses annonces. Cependant, si elle veut afficher ses annonces uniquement aux personnes dont la recherche correspond exactement à ses termes, elle peut ajouter un signe + devant chaque mot-clé : +chaussures +course et +chaussures +sport.

Les acteurs européens les plus connus qui utilisent la requête large modifiée sont : Google Ads (anciennement Adwords), Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) et Yahoo Search Marketing (YSM).

De nombreux experts du secteur sont spécialisés dans l'utilisation de la Requête large modifiée. Parmi eux figurent Pauline Jakober, consultante SEO chez Google ; Arnaud Fournier, directeur général de Fournier Consulting ; et Olivier Andrieu, fondateur d’AB Tasty.

Les bonnes pratiques dans l’utilisation de la Requête large modifiée comprennent :
- Utiliser des mots-clés pertinents et précis ;
- Utiliser le bon format de ciblage ;
- Utiliser des groupes d’annonces pertinents ;
- Mesurer et analyser les performances des campagnes ;
- Éviter les mots-clés redondants ou inutiles.

Le coût dépend principalement du nombre de mots-clés utilisés et du type de publicité choisi : CPC (coût par clic), CPM (coût par mille impressions) ou CPA (coût par action). Dans certains cas, il peut y avoir des frais supplémentaires liés aux services professionnels proposés par certains fournisseurs comme Google Ads ou Microsoft Advertising."