Search retargeting

Le Search Retargeting est une forme de reciblage basée sur les mots clés. Il s'agit d'une technique qui consiste à personnaliser les pratiques de reciblage en fonction des mots clés et des liens commerciaux AdWords utilisés par les visiteurs. La première étape consiste à identifier le mot clé utilisé dans la requête ou l'annonce qui a amené le visiteur sur le site. Ce mot clé est ensuite utilisé pour personnaliser le message et éventuellement la page d'atterrissage que le visiteur verra. Dans le cadre des pratiques de search marketing, le mot clé peut également être employé pour décider si le visiteur doit être reciblé et à quel prix.

Le Search Retargeting est un outil très puissant qui permet aux entreprises et aux annonceurs de cibler leur public cible de manière plus précise et plus efficace. Il est également très utile pour les annonceurs car il permet de réduire les coûts associés aux campagnes publicitaires en ligne. Il est particulièrement utile pour les annonceurs qui n'ont pas beaucoup de budget pour la publicité en ligne, car il permet d'atteindre un certain nombre de personnes à moindre coût.

Le Search Retargeting est également très utile pour les entreprises qui ont besoin d'effectuer des campagnes publicitaires de longue durée, car il permet d'effectuer des campagnes ciblées et rentables en peu de temps. Par exemple, une entreprise qui souhaite promouvoir un nouveau produit peut utiliser le Search Retargeting pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité son site Web afin qu'ils puissent être informés des nouveautés et offres spéciales liées au produit.

Il est important de connaître le mot Search Retargeting car c’est un outil essentiel pour les entreprises et les annonceurs qui souhaitent atteindre leurs objectifs commerciaux. En effet, ce terme regroupe toutes les techniques de reciblage basées sur les mots clés, ce qui permet de cibler les personnes intéressées par un produit ou un service spécifique et d’accroître le trafic vers un site Web. De plus, en utilisant des scénarios personnalisés basés sur les mots clés, il est possible de maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires, ce qui permet d’améliorer le retour sur investissement (ROI).

Exemples de Search Retargeting :
Un exemple commun du search retargeting est celui du reciblage des annonces sur Facebook, qui permet aux annonceurs d'afficher des annonces basées sur des mots clés spécifiques. Un autre exemple est celui du reciblage des e-mails, où un annonceur peut cibler une liste de clients ou prospects à partir des mots clés qu'ils ont utilisés pour rechercher des produits ou services spécifiques. Enfin, un autre exemple est celui du reciblage des bannières publicitaires en ligne, où un annonceur peut afficher des bannières publicitaires personnalisées basées sur des mots clés spécifiques sur différents sites Web afin d'attirer l'attention des consommateurs vers ses produits ou services.

Il est important de connaître le terme Search Retargeting car il s’agit d’une technique très efficace pour amener les clients potentiels à se rapprocher d’un site web et à acheter un produit ou un service spécifique. Les techniques de reciblage basées sur les mots clés permettent à une entreprise ou à un annonceur de cibler une audience précise et pertinente et de maximiser son ROI en réduisant ses coûts publicitaires liés au reciblage. De plus, elle fournit aux entreprises une plateforme efficace pour effectuer des campagnes publicitaires ciblant une audience précise et rentable et offrant une meilleure visibilité auprès des consommateurs.

En Europe, certains acteurs majeurs du search retargeting sont Criteo, AppNexus, Google Ads et Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads). On trouve également une multitude d’experts experts du sujet comme : Romain Derrien (chef de projet digital), Julie Lefebvre (consultante SEO), Pierre Rabilon (spécialiste en marketing digital) ou encore Nicolas Maroux (expert en stratégie digitale).

Parmi les bonnes pratiques à adopter figurent notamment : définir une stratégie avant le début du projet ; segmenter son audience ; optimiser ses messages ; analyser constamment son audience ; rester à jour sur l’actualité du marché ; s’adapter aux changements technologiques ; choisir un partenaire qualifié ; tester différents formats publicitaires ; vérifier la cohérence entre l’annonce et la page de destination ; ne pas omettre l’optimisation mobile ; garantir la confidentialité des données utilisateur; etc…
Le coût du search retargeting varie selon l’ampleur du projet ainsi que la plateforme retenue (Facebook Ads, Google Ads…).