L'advergaming est l'utilisation des jeux vidéo à des fins publicitaires. Les jeux advergames sont ceux qui mettent en scène l'univers et les produits d'une marque, tandis que l'in-game advertising consiste à vendre des espaces publicitaires aux entreprises. L'advergaming connaît un développement rapide grâce à l'augmentation de la part d'audience du "média jeux", notamment chez les jeunes et à la capacité des jeux à engager et à créer une expérience plaisante.

Un Ad Exchange (ADX) est un marché en ligne qui permet aux entreprises de vendre et d'acheter des espaces publicitaires à des tarifs variables. Il s'agit d'une plateforme qui connecte les annonceurs et les éditeurs et permet aux deux parties de transiger sur des espaces publicitaires. Les annonceurs peuvent acheter des bannières publicitaires sur diverses plateformes numériques et les éditeurs peuvent vendre leurs espaces publicitaires via cette plateforme.