Marketing direct

Below the line

Terme	Définition
Below the line	Below the line" est une expression anglaise qui désigne le montant des investissements marketing réalisés en dehors des six médias publicitaires traditionnels (TV, radio, presse, affichage, cinéma et internet). Ainsi, les activités « Below the line » regroupent diverses formes de marketing direct, telles que les envois par courrier, les programmes de fidélisation, les campagnes de promotion des ventes et autres activités marketing non médiatiques. L’expression « Below the line » semble provenir des pratiques mises en place par la société Procter & Gamble pour comptabiliser ses dépenses et investissements marketing. Cependant, avec l’arrivée du digital et l’impact qu’il a eu sur les publicités classiques, cette distinction entre "Above the Line" (ATL) et "Below the Line" (BTL) est devenue plus floue. En Europe, on peut citer plusieurs acteurs clé du marketing BTL tels que Venables Bell & Partners (VBP), Euro RSCG Diversified Agency Services (DAS), E-Marketing et Publicis. Ces entreprises ont pour mission d'aider leurs clients à développer des campagnes BTL efficaces et innovantes et à améliorer leur marque grâce à des stratégies marketing intégrées. Il est essentiel de connaître le terme "Below the line" car c'est un outil puissant pour communiquer avec les consommateurs et atteindre un large public. Les campagnes BTL sont très utiles pour captiver l'attention des consommateurs à travers des expériences mémorables et personnalisées. Elles peuvent être également utilisées pour générer un retour sur investissement (ROI) plus important que celui obtenu par les campagnes Above the Line. Pour optimiser ses investissements BTL, il est important de suivre certaines bonnes pratiques telles que le ciblage précis des consommateurs, la mise en œuvre d'une stratégie omnicanale intégrée et la mesure précise de l'impact de ses campagnes. Les experts du secteur recommandent également d'adapter la stratégie aux différents canaux numériques disponibles, y compris le mobile et les réseaux sociaux. Le coût d'une campagne BTL peut varier en fonction du type d'activités choisi et du nombre de canaux à utiliser. Les campagnes peuvent coûter quelques centaines d'euros pour un produit ou service non complexe ou plusieurs milliers d'euros pour une campagne complexe impliquant plusieurs canaux numériques.

Terme

Définition

Below the line" est une expression anglaise qui désigne le montant des investissements marketing réalisés en dehors des six médias publicitaires traditionnels (TV, radio, presse, affichage, cinéma et internet). Ainsi, les activités « Below the line » regroupent diverses formes de marketing direct, telles que les envois par courrier, les programmes de fidélisation, les campagnes de promotion des ventes et autres activités marketing non médiatiques.

L’expression « Below the line » semble provenir des pratiques mises en place par la société Procter & Gamble pour comptabiliser ses dépenses et investissements marketing. Cependant, avec l’arrivée du digital et l’impact qu’il a eu sur les publicités classiques, cette distinction entre "Above the Line" (ATL) et "Below the Line" (BTL) est devenue plus floue.

En Europe, on peut citer plusieurs acteurs clé du marketing BTL tels que Venables Bell & Partners (VBP), Euro RSCG Diversified Agency Services (DAS), E-Marketing et Publicis. Ces entreprises ont pour mission d'aider leurs clients à développer des campagnes BTL efficaces et innovantes et à améliorer leur marque grâce à des stratégies marketing intégrées.

Il est essentiel de connaître le terme "Below the line" car c'est un outil puissant pour communiquer avec les consommateurs et atteindre un large public. Les campagnes BTL sont très utiles pour captiver l'attention des consommateurs à travers des expériences mémorables et personnalisées. Elles peuvent être également utilisées pour générer un retour sur investissement (ROI) plus important que celui obtenu par les campagnes Above the Line.

Pour optimiser ses investissements BTL, il est important de suivre certaines bonnes pratiques telles que le ciblage précis des consommateurs, la mise en œuvre d'une stratégie omnicanale intégrée et la mesure précise de l'impact de ses campagnes. Les experts du secteur recommandent également d'adapter la stratégie aux différents canaux numériques disponibles, y compris le mobile et les réseaux sociaux.

Le coût d'une campagne BTL peut varier en fonction du type d'activités choisi et du nombre de canaux à utiliser. Les campagnes peuvent coûter quelques centaines d'euros pour un produit ou service non complexe ou plusieurs milliers d'euros pour une campagne complexe impliquant plusieurs canaux numériques.