Below the line" est une expression anglaise qui désigne le montant des investissements marketing réalisés en dehors des six médias publicitaires traditionnels (TV, radio, presse, affichage, cinéma et internet). Ainsi, les activités « Below the line » regroupent diverses formes de marketing direct, telles que les envois par courrier, les programmes de fidélisation, les campagnes de promotion des ventes et autres activités marketing non médiatiques.