Lead" est un terme anglais qui fait référence à un contact commercial, c'est-à-dire à un client potentiel (prospect) dont l'intérêt pour l'offre est plus ou moins avéré. Les leads peuvent provenir de différentes sources telles que les salons, les points de vente, les demandes de devis, les appels téléphoniques, la visite des sites web liés à l'inbound marketing et autres. Lorsque le cycle d'achat est long et nécessite des pratiques de lead management, le terme de lead est également utilisé pour le B2C.

Le terme de loterie en ligne peut désigner deux choses sur Internet. Une loterie en ligne est un jeu de hasard organisé par une entreprise afin de créer ou qualifier un fichier. Le jeu consiste à tirer au sort des gagnants parmi les candidats s’étant inscrits. Une loterie ne peut reposer sur une obligation d’achat. Une loterie en ligne réduit sensiblement les coûts de réalisation et d'organisation comparativement aux loteries traditionnelles. De plus, le terme peut également désigner un site dont la vocation est d'organiser en permanence des tirages au sort de gagnant sous formes diverses. Dans ce cas, le modèle est la publicité sur le site et la location ou l'utilisation à la performance (affiliation) des bases d'internautes ainsi constituées.