Le hors média est un terme qui regroupe toutes les techniques de communication marketing qui ne sont pas liées aux 5 grands médias publicitaires traditionnels (Presse, TV, Affichage, Radio et Cinéma). Il inclut les actions de marketing direct, le canal boîte à lettre, les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires. Avec le développement des investissements marketing liés à Internet, la distinction entre hors médias et grands médias devient floue. La notion de hors média est généralement utilisée pour mesurer les investissements marketing/communication des annonceurs. En moyenne, le hors média représente près de 2/3 des budgets annuels des entreprises, mais cette part peut atteindre jusqu’à 80 % pour le commerce et l'industrie (BtoB).