L'adressabilité en marketing peut être définie comme la possibilité de cibler un individu spécifique pour une campagne. Dans le marketing direct, cela nécessite habituellement de connaître le nom et l’adresse ou le numéro de téléphone d'une personne.

L'adressage est une opération importante pour la campagne de marketing direct postal. Il s'agit de l'application des adresses des destinataires sur les enveloppes ou films utilisés. Cela peut être fait par collage ou par impression des adresses postales, et il doit être fait dans le respect des contraintes de normalisation postale.