L'Unique Selling Proposition ou USP est une technique marketing qui a été mise au point par Rosser Reeves. Cette méthode consiste à créer une promesse unique et différenciée qui sera utilisée pour convaincre les consommateurs d'acheter un produit ou un service particulier.

USP" est l'acronyme pour "Unique Selling Proposition" ou "argument clé de vente", qui est une promesse principale utilisée pour un discours publicitaire ou un entretien de vente. En substance, c'est une déclaration qui met en avant le produit ou le service visé et qui doit être suffisamment unique pour se différencier de la concurrence. Cette promesse doit également être basée sur un élément réellement différenciateur, qui ne peut pas être copié ou dupliqué par la concurrence.