Product management

Série limitée

Terme	Définition
Série limitée	Une série limitée est un produit dont le nombre proposé à la vente est volontairement limité. La série limitée est souvent proposée sur une période réduite et pour une version spéciale d'un produit. Elle est utilisée pour jouer sur l'effet de rareté, la notion d'exclusivité et les comportements de collection, et ce, depuis longtemps dans le secteur automobile, du luxe mais aussi plus récemment dans l’habillement, des produits de grande consommation et même en téléphonie. En grand luxe, les séries limitées peuvent ne compter que quelques dizaines d'exemplaires par exemple pour certains modèles de montres Richard Mille qui peuvent n'être produits qu'à 20 ou 30 exemplaires. Elles peuvent également être associées à un usage de licence de marque, ce qui est relativement courant dans le secteur automobile ( "206 Roland Garros"). L'utilisation de séries limitées permet aux entreprises d'accroitre ponctuellement leurs ventes (packaging de Noel), d’augmenter leur marge par le biais d'un prix plus élevé, de différencier leur offre et de capitaliser sur la notoriété d’une marque ayant concédé une licence. Dans certains cas, il ne s’agit pas réellement d’un produit mais plutôt d’un packaging en série limitée. Il est important de connaître le concept de série limitée car il permet aux entreprises d’avoir des retombées médiatiques et sociales positives et de fidéliser leurs clients. La pratique peut être appliquée à des produits très variés allant des montres de luxe aux forfaits mobiles en passant par des objets plus communs comme des vêtements ou des emballages. Par exemple, en 2012 Beats by Dr Dre a lancé une série limitée William Belle qui comprenait un casque audio noir avec motifs en or et un câble aux couleurs du cinq fois vainqueur du Tour de France, William Bell. Cette série limitée était disponible pour une période très courte et seul un petit nombre a été produit. D’autres exemples incluent la marque automobile McLaren qui a lancé une série limitée pour célébrer son 50e anniversaire intitulée «McLaren 50» comprenant 50 véhicules spéciaux; ou encore une collaboration entre Adidas et Pharrell Williams qui a lancé une collection exclusive baptisée «Hu Holi» qui était également en édition limitée. Les acteurs européens connus pour avoir utilisés des séries limités incluent Audi, BMW, Porsche, Mercedes Benz mais aussi Hugo Boss, Salvatore Ferragamo et Gucci. Le coût dépendra bien évidemment du type de produit, mais certaines sont proposés à des prix relativement abordables tandis que d’autres peuvent atteindre des somme astronomiques pour des pièces uniques. Les experts du secteur conseillent notamment aux entreprises de bien choisir leur produits afin que celui-ci soit adaptés à leur clientèle cible et qu’il reflète bien l’image que souhaite véhiculer la marque. Il est également important que la campagne publicitaire soit bien pensée afin qu’elle puisse générer autant que possible un engouement autour du produit. Enfin, il faut veiller à ce que le nombre soit suffisamment restreint pour alimenter l’effet de rareté et créer un sentiment exclusif chez les acheteurs. En conclusion, les séries limités offrent aux entreprises une variétés d’avantage tel que l’accroissement des ventes ponctuelles, un prix plus élevés associés à un sentiment exclusif chez les acheteurs ou encore une meilleure image et positionnement de marque. Aussi bien en grand luxe qu’en grande consommation, elles offrent aux entreprises une opportunité unique pour se démarquer de la concurrence et faire l’expèrience d’une certaine notoriété.

Terme

Définition

Une série limitée est un produit dont le nombre proposé à la vente est volontairement limité. La série limitée est souvent proposée sur une période réduite et pour une version spéciale d'un produit. Elle est utilisée pour jouer sur l'effet de rareté, la notion d'exclusivité et les comportements de collection, et ce, depuis longtemps dans le secteur automobile, du luxe mais aussi plus récemment dans l’habillement, des produits de grande consommation et même en téléphonie.

En grand luxe, les séries limitées peuvent ne compter que quelques dizaines d'exemplaires par exemple pour certains modèles de montres Richard Mille qui peuvent n'être produits qu'à 20 ou 30 exemplaires. Elles peuvent également être associées à un usage de licence de marque, ce qui est relativement courant dans le secteur automobile ( "206 Roland Garros").

L'utilisation de séries limitées permet aux entreprises d'accroitre ponctuellement leurs ventes (packaging de Noel), d’augmenter leur marge par le biais d'un prix plus élevé, de différencier leur offre et de capitaliser sur la notoriété d’une marque ayant concédé une licence. Dans certains cas, il ne s’agit pas réellement d’un produit mais plutôt d’un packaging en série limitée.

Il est important de connaître le concept de série limitée car il permet aux entreprises d’avoir des retombées médiatiques et sociales positives et de fidéliser leurs clients. La pratique peut être appliquée à des produits très variés allant des montres de luxe aux forfaits mobiles en passant par des objets plus communs comme des vêtements ou des emballages.

Par exemple, en 2012 Beats by Dr Dre a lancé une série limitée William Belle qui comprenait un casque audio noir avec motifs en or et un câble aux couleurs du cinq fois vainqueur du Tour de France, William Bell. Cette série limitée était disponible pour une période très courte et seul un petit nombre a été produit.

D’autres exemples incluent la marque automobile McLaren qui a lancé une série limitée pour célébrer son 50e anniversaire intitulée «McLaren 50» comprenant 50 véhicules spéciaux; ou encore une collaboration entre Adidas et Pharrell Williams qui a lancé une collection exclusive baptisée «Hu Holi» qui était également en édition limitée.

Les acteurs européens connus pour avoir utilisés des séries limités incluent Audi, BMW, Porsche, Mercedes Benz mais aussi Hugo Boss, Salvatore Ferragamo et Gucci.

Le coût dépendra bien évidemment du type de produit, mais certaines sont proposés à des prix relativement abordables tandis que d’autres peuvent atteindre des somme astronomiques pour des pièces uniques.

Les experts du secteur conseillent notamment aux entreprises de bien choisir leur produits afin que celui-ci soit adaptés à leur clientèle cible et qu’il reflète bien l’image que souhaite véhiculer la marque. Il est également important que la campagne publicitaire soit bien pensée afin qu’elle puisse générer autant que possible un engouement autour du produit. Enfin, il faut veiller à ce que le nombre soit suffisamment restreint pour alimenter l’effet de rareté et créer un sentiment exclusif chez les acheteurs.

En conclusion, les séries limités offrent aux entreprises une variétés d’avantage tel que l’accroissement des ventes ponctuelles, un prix plus élevés associés à un sentiment exclusif chez les acheteurs ou encore une meilleure image et positionnement de marque. Aussi bien en grand luxe qu’en grande consommation, elles offrent aux entreprises une opportunité unique pour se démarquer de la concurrence et faire l’expèrience d’une certaine notoriété.