Rebranding

Le rebranding se définit comme un changement de positionnement plus ou moins prononcé d'une marque, qui s'accompagne ou non de son changement de nom. Dans sa globalité, le rebranding peut comprendre un changement du nom, du logo, de la signature et du positionnement. Dans la pratique, le rebranding implique une refonte des stratégies et des axes publicitaires, ainsi qu'une refonte de la plateforme de marque.

Le rebranding est important car c’est le moyen dont disposent les entreprises pour s’adapter aux nouveaux marchés et aux nouveaux consommateurs. Il est très utile pour les entreprises qui souhaitent moderniser leur image ou répondre à des changements structurels ou sociétaux. Il est également important pour les entreprises qui souhaitent répondre à un changement dans leur environnement concurrentiel et pour celles qui souhaitent réagir à un événement négatif qui touche leur marque.

Le Rebranding est par conséquent une démarche stratégique qui permet aux entreprises de se repositionner sur le marché et de se distinguer de la concurrence.

Des exemples de rebranding sont l'utilisation de la technologie par Amazon pour moderniser son image, la transformation d'AOL en Oath et la transformation d'AirBnB en World of AirBnb. Dans le cas d'Amazon, l'utilisation de la technologie a permis à l'entreprise de se démarquer face à ses concurrents. AOL a changé son nom pour Oath afin de mieux refléter sa vision et sa mission tandis que AirBnB s’est transformé en World of AirBnb pour mieux cibler et attirer les voyageurs internationaux.

Dans le secteur européen, des acteurs comme Microsoft, Orange, Adidas ou encore BMW ont mené des projets de rebranding réussis. Microsoft a choisi un nouveau logo afin d’adapter son identité à son évolution technologique tandis qu’Orange a remodelé sa signature afin d’offrir une meilleure expérience client à ses utilisateurs. Adidas a lancé une campagne globale intitulée « Change Is A Team Sport » afin de redynamiser sa marque et BMW a opéré un changement significatif au niveau de sa stratégie publicitaire afin de renforcer son positionnement premium.

Lorsqu’il est bien exécuté, le rebranding peut conduire à une amélioration significative des performances commerciales d'une entreprise. Cependant, il faut garder à l’esprit que le rebranding est une démarche complexe qui peut prendre du temps et coûter cher si elle n’est pas bien gérée. Il est donc important que les entreprises soient accompagnées par des experts qualifiés pour réaliser ce type de projet. Les experts compétents peuvent également aider les entreprises à développer des plans stratégiques et à mesurer les résultats obtenus après le rebranding.

Pour conclure, il est important que les entreprises connaissent le mot Rebranding car cette démarche peut avoir un impact significatif sur leurs performances commerciales. Cependant, elle doit être mise en œuvre correctement pour obtenir les meilleurs résultats possibles et il est donc essentiel que les entreprises soient accompagnées par des experts qualifiés lorsqu'elles entreprennent ce type de projet.