Personal branding

Le personal branding est une pratique qui consiste pour un individu à promouvoir lui-même son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque. Dans cette démarche, l'individu vise à devenir lui-même une "marque reconnue". La démarche de personal branding peut être entreprise dans le cadre d'une activité professionnelle ou à titre plus personnel.

Le personal branding s'applique lorsque les individus veulent promouvoir leur marque personnelle et leur expertise. Il s'agit d'un processus où un individu crée une image positive de lui-même en se présentant comme une «marque», et en exploitant les moyens de communication traditionnels, les médias sociaux et autres plateformes numériques pour se distinguer.

Il existe trois principaux types de personal branding : le cas où un individu est "vendu" en même temps que la marque parce qu'il est le symbole et qu'il est durablement associé (comme Alain Afflelou et Steve Jobs) ; le cas où un cadre ou expert d'entreprise se vend lors d'événements professionnels ou sur Internet ; et le cas d'une démarche logique de personal branding dans une logique d'activité indépendante ou freelance.

Les outils traditionnels du personal branding et du professional branding incluent la participation à des événements professionnels en tant qu'intervenant / conférencier, la publication de livres, l'optimisation des profils LinkedIn, la visibilité sur les médias sociaux, les interventions dans une école d'ingénieur ou de commerce, la prise de parole presse (tribune d'expert / interview /...), etc.

Le Personal branding offre aux entrepreneurs européens des possibilités variées pour mettre en valeur leurs compétences et leurs produits/services. Les acteurs européens majeurs du Personal branding incluent des entrepreneurs tels que Zara founder Amancio Ortega, l'actrice française Marion Cotillard, le fondateur allemand de Siemens Werner von Siemens, le fondateur suisse de Nestlé Henri Nestlé et le fondateur britannique de Virgin Richard Branson.

Il est important de connaître le concept du Personal branding car il offre une façon unique aux individus de promouvoir leur marque personnelle et de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine. Une bonne pratique pour commencer est de créer un site web personnel avec un portfolio qui montrera vos compétences et réalisations. Ensuite, il est important de trouver des moyens pour faire connaître votre site web à votre public cible. Vous pouvez également créer des profils sur les médias sociaux pour promouvoir votre marque personnelle, publier du contenu intéressant et créer des liens avec des experts du secteur. Il est également recommandé de s’inscrire à des conférences pertinentes pour votre domaine afin de renforcer votre réseau professionnel.

Les experts du Personal Branding incluent notamment Mark Schaefer, Dan Schawbel, Peter Economy et Susan Gunelius. Le coût peut varier considérablement selon la stratégie choisie. Les bonnes pratiques incluent l’utilisation des moyens numériques pour développer votre marque et votre réseau, la participation à des événements spécialisés pour renforcer votre réputation et votre compréhension du secteur, ainsi que l’utilisation de profils sur les médias sociaux pour partager vos réalisations et favoriser l’engagement avec votre public cible."