Patrimoine de marque

Patrimoine de marque" est un terme qui fait référence à une collection matérielle ou immatérielle d'éléments qui composent l'histoire et le mythe d'une marque spécifique. Il est essentiel de connaître le terme Patrimoine de marque car cela peut avoir un impact significatif sur la façon dont une marque est perçue par le public et leurs clients. De plus, les éléments immatériels du patrimoine de marque peuvent être utilisés pour promouvoir la marque et en faire la publicité.

Le patrimoine de marque peut comprendre des biens immobiliers historiques, des vieilles machines, des produits de la gamme, des objets publicitaires tels que des livres de marque, des calendriers publicitaires ou des affiches, des films d'archives et bien plus encore. Ce patrimoine peut également inclure l'histoire et le mythe du fondateur d'une marque, ainsi que ses valeurs et sa mission.

Des exemples de Patrimoine de marque incluent
- Les produits de luxe de la maison Chane
- La technologie innovante et les produits haut de gamme d'Appl
- Les campagnes publicitaires intemporelles de Coca Col
- L’image classique et élégante associée à Mercedes Benz

Il est important de comprendre le concept du Patrimoine de marque car cela peut influer sur la façon dont une marque est perçue par les consommateurs et le public. Les éléments matériels et immatériels du patrimoine peuvent être utilisés pour promouvoir une marque, renforcer son image et attirer de nouveaux clients. De plus, le patrimoine peut aider à maintenir l'identité d'une marque dans le temps et à travers les générations.

Des acteurs européens travaillant dans le domaine du Patrimoine de Marque incluent:
- L’Agence Française du Patrimoine (AFP)
- La Fondation du Patrimoine en Espagne
- La British Heritage Foundation au Royaume Uni
- Le National Trust for Scotland
- L’Institut du Patrimoine en Allemagne
- La Fondazione per I Beni Culturali in Italie
- Etc.

Les experts du sujet comprennent des professionnels tels que des consultants en marketing, des gestionnaires de brand marketing, des agents commerciaux, des gestionnaires de contenu web et d’autres encore. Un expert en patrimoine peut aider une organisation à développer un plan pour identifier, préserver et exploiter son patrimoine pour promouvoir efficacement sa marque.

Il existe un certain nombre de bonnes pratiques à suivre lorsqu’on travaille sur le patrimoine d’une marque. Par exemple, il est important d’identifier les éléments clés du patrimoine qui sont essentiels à l’image de la marque et aux objectifs commerciaux à long terme. Ensuite, il faut veiller à ce que ces éléments soient correctement conservés, documentés et mis en valeur afin qu’ils puissent être utilisés pour promouvoir la marque. Enfin, il faut s’assurer que les personnes impliquées dans la gestion du patrimoine comprennent bien comment exploiter efficacement les éléments du patrimoine pour atteindre les objectifs commerciaux à court et à long terme.

Le coût lié au développement et à la gestion d’un patrimoine varie considérablement en fonction du type et du volume d’activité exigé. Les prestataires professionnels proposent généralement leurs services à un tarif horaire ou forfaitaire qui dépendra également des services spécifiques fournis.