Product management

Packaging collector

Terme	Définition
Packaging collector	Un packaging collector est une forme à part entière de packaging événementiel conçu dans le but d'être conservé et collectionné par certains acheteurs. Il s'agit généralement d'une édition limitée, d'un produit particulier qui peut être une bouteille, une canette ou une boîte à l'image de l'événement calendaire, de l'anniversaire de la marque ou de la licence qu'elle propose. Les principaux objectifs du packaging collector sont d'accroître les ventes et d'accroître l'attachement à la marque. Une visibilité publicitaire supplémentaire et des retombées presse et sociales peuvent également être recherchées. Les exemples de packaging collector sont nombreux et variés. Ainsi, pour célébrer le 150ème anniversaire de Coca-Cola, des canettes spéciales ont été éditées et disponibles en ligne en tant que produits promotionnels. De même, Nestlé a sorti une version collector de sa boisson au cacao After Eight pour les fêtes de fin d’année 2017. Il est important de connaître le concept Packaging collector car c’est une technique marketing très utilisée pour promouvoir des produits ou des marques. C’est un moyen efficace pour attirer l’attention des consommateurs car ils aiment collectionner et montrer ce qu’ils ont acheté. Les acteurs européens du Packaging collector sont très nombreux. On peut citer Carlsberg, Heineken, Nestlé, Pepsi Cola, Ferrero Rocher, Monoprix, Bic ou encore le Groupe Casino qui proposent des produits collectors divers et variés. L’origine du Packaging collector remonte aux années 70 lorsque les grandes marques ont commencé à offrir des produits personnalisés pour promouvoir leur marque. Parmi les experts du Packaging Collector on peut citer les professionnels de la communication et du marketing qui sont responsables de la mise en place des opérations promotionnelles liées aux produits collectors. Les agences spécialisées en création graphique jouent également un rôle clé car elles développent le design et la charte graphique des produits collectors en collaboration avec le client pour garantir la cohérence avec son image de marque. Il existe plusieurs bonnes pratiques à appliquer lorsqu’il s’agit de mettre en place une opération Packaging Collector. Tout d’abord, il est important de bien définir l’objectif recherché afin d’adapter le contenu et le design du packaging à la cible visée. Il est également crucial de prendre en compte tous les aspects logistiques liés à l’opération comme le stockage et la distribution des produits collectibles. Enfin, il est important que la communication autour du produit aille au-delà du packaging car cela permet d’augmenter sa visibilité publicitaire et son attachement à la marque. Le coût d'une opération Packaging Collector dépendra de nombreux facteurs tels que le format choisi (bouteille, canette, boîte) et le type de matière utilisée (plastique, carton...). Il faudra également prendre en compte le nombre de pièces à produire et le temps nécessaire à la mise en place de l’opération. Enfin, les tarifs des agences spécialisées en création graphique doivent être intégrés au budget total."

Terme

Définition

Un packaging collector est une forme à part entière de packaging événementiel conçu dans le but d'être conservé et collectionné par certains acheteurs. Il s'agit généralement d'une édition limitée, d'un produit particulier qui peut être une bouteille, une canette ou une boîte à l'image de l'événement calendaire, de l'anniversaire de la marque ou de la licence qu'elle propose. Les principaux objectifs du packaging collector sont d'accroître les ventes et d'accroître l'attachement à la marque. Une visibilité publicitaire supplémentaire et des retombées presse et sociales peuvent également être recherchées.

Les exemples de packaging collector sont nombreux et variés. Ainsi, pour célébrer le 150ème anniversaire de Coca-Cola, des canettes spéciales ont été éditées et disponibles en ligne en tant que produits promotionnels. De même, Nestlé a sorti une version collector de sa boisson au cacao After Eight pour les fêtes de fin d’année 2017.

Il est important de connaître le concept Packaging collector car c’est une technique marketing très utilisée pour promouvoir des produits ou des marques. C’est un moyen efficace pour attirer l’attention des consommateurs car ils aiment collectionner et montrer ce qu’ils ont acheté.

Les acteurs européens du Packaging collector sont très nombreux. On peut citer Carlsberg, Heineken, Nestlé, Pepsi Cola, Ferrero Rocher, Monoprix, Bic ou encore le Groupe Casino qui proposent des produits collectors divers et variés.

L’origine du Packaging collector remonte aux années 70 lorsque les grandes marques ont commencé à offrir des produits personnalisés pour promouvoir leur marque.

Parmi les experts du Packaging Collector on peut citer les professionnels de la communication et du marketing qui sont responsables de la mise en place des opérations promotionnelles liées aux produits collectors. Les agences spécialisées en création graphique jouent également un rôle clé car elles développent le design et la charte graphique des produits collectors en collaboration avec le client pour garantir la cohérence avec son image de marque.

Il existe plusieurs bonnes pratiques à appliquer lorsqu’il s’agit de mettre en place une opération Packaging Collector. Tout d’abord, il est important de bien définir l’objectif recherché afin d’adapter le contenu et le design du packaging à la cible visée. Il est également crucial de prendre en compte tous les aspects logistiques liés à l’opération comme le stockage et la distribution des produits collectibles. Enfin, il est important que la communication autour du produit aille au-delà du packaging car cela permet d’augmenter sa visibilité publicitaire et son attachement à la marque.

Le coût d'une opération Packaging Collector dépendra de nombreux facteurs tels que le format choisi (bouteille, canette, boîte) et le type de matière utilisée (plastique, carton...). Il faudra également prendre en compte le nombre de pièces à produire et le temps nécessaire à la mise en place de l’opération. Enfin, les tarifs des agences spécialisées en création graphique doivent être intégrés au budget total."