Product management

Largeur de gamme

Terme	Définition
Largeur de gamme	La largeur de gamme correspond au nombre total de lignes de produits offertes par un fabricant. Un exemple est la gamme de brosses à dents de la marque Signal, qui se compose de 5 lignes différentes : classiques (3 références), techniques (7 références), premiums (5 références), électriques (2 références) et enfants (4 références). Ce qui donne une largeur de gamme totale de 5. C'est important de connaître le terme "largeur de gamme" car il permet aux entreprises d'avoir une vue complète de la variété des produits qu'elles proposent. En effet, elle est un indicateur précieux pour mesurer leurs performances et ajuster leurs actions en conséquence. Par exemple, si une entreprise veut étendre sa présence sur un marché, elle peut augmenter sa largeur de gamme afin d'offrir plus de produits et d'attirer un plus grand nombre de consommateurs. Pour illustrer ce concept, prenons l'exemple d'une chaîne européenne spécialisée dans la vente d'articles ménagers. Elle vend une large gamme d'articles pour la cuisine, la salle de bain et les chambres. La chaîne propose plusieurs marques différentes, chacune ayant sa propre largeur de gamme. Certaines marques proposent des produits à bas prix pour les consommateurs à petit budget, tandis que d'autres proposent des produits haut de gamme qui sont plus chers mais apportent une plus grande satisfaction aux clients. Les principaux acteurs européens du secteur sont Ikea, Carrefour, Auchan, Leroy Merlin et Brico Dépôt. Ces entreprises ont toutes des stratégies différentes quant à la largeur et à la longueur de leurs gammes. Pour Ikea par exemple, la largeur est très importante puisqu'ils proposent des produits à des prix très bas et une grande variété de styles et de couleurs. Les experts du secteur sont généralement des spécialistes en marketing qui étudient les tendances et les comportements des consommateurs afin d'aider les entreprises à adapter leurs offres en fonction des besoins du marché. Ils peuvent également conseiller aux entreprises sur la manière dont elles peuvent améliorer leurs performances grâce à des stratégies innovantes telles que l'augmentation ou la diminution de leur largeur de gamme. Il existe également plusieurs bonnes pratiques qui peuvent aider les entreprises à gérer leurs gammes efficacement. Par exemple, il est important qu'elles maintiennent leurs gammes à jour en ajoutant ou en supprimant des produits pour refléter les changements du marché. Elles doivent également veiller à ce que les produits soient toujours disponibles et à ce que les clients aient accès à des informations complètes sur chaque produit. Le coût lié à la gestion d'une gamme peut varier en fonction du nombre et du type de produits proposés. Les entreprises doivent donc prendre en compte le coût potentiel lorsqu'elles planifient leurs stratégies commerciales afin qu'elles puissent être rentables."

Terme

Définition

La largeur de gamme correspond au nombre total de lignes de produits offertes par un fabricant. Un exemple est la gamme de brosses à dents de la marque Signal, qui se compose de 5 lignes différentes : classiques (3 références), techniques (7 références), premiums (5 références), électriques (2 références) et enfants (4 références). Ce qui donne une largeur de gamme totale de 5.

C'est important de connaître le terme "largeur de gamme" car il permet aux entreprises d'avoir une vue complète de la variété des produits qu'elles proposent. En effet, elle est un indicateur précieux pour mesurer leurs performances et ajuster leurs actions en conséquence. Par exemple, si une entreprise veut étendre sa présence sur un marché, elle peut augmenter sa largeur de gamme afin d'offrir plus de produits et d'attirer un plus grand nombre de consommateurs.

Pour illustrer ce concept, prenons l'exemple d'une chaîne européenne spécialisée dans la vente d'articles ménagers. Elle vend une large gamme d'articles pour la cuisine, la salle de bain et les chambres. La chaîne propose plusieurs marques différentes, chacune ayant sa propre largeur de gamme. Certaines marques proposent des produits à bas prix pour les consommateurs à petit budget, tandis que d'autres proposent des produits haut de gamme qui sont plus chers mais apportent une plus grande satisfaction aux clients.

Les principaux acteurs européens du secteur sont Ikea, Carrefour, Auchan, Leroy Merlin et Brico Dépôt. Ces entreprises ont toutes des stratégies différentes quant à la largeur et à la longueur de leurs gammes. Pour Ikea par exemple, la largeur est très importante puisqu'ils proposent des produits à des prix très bas et une grande variété de styles et de couleurs.

Les experts du secteur sont généralement des spécialistes en marketing qui étudient les tendances et les comportements des consommateurs afin d'aider les entreprises à adapter leurs offres en fonction des besoins du marché. Ils peuvent également conseiller aux entreprises sur la manière dont elles peuvent améliorer leurs performances grâce à des stratégies innovantes telles que l'augmentation ou la diminution de leur largeur de gamme.

Il existe également plusieurs bonnes pratiques qui peuvent aider les entreprises à gérer leurs gammes efficacement. Par exemple, il est important qu'elles maintiennent leurs gammes à jour en ajoutant ou en supprimant des produits pour refléter les changements du marché. Elles doivent également veiller à ce que les produits soient toujours disponibles et à ce que les clients aient accès à des informations complètes sur chaque produit.

Le coût lié à la gestion d'une gamme peut varier en fonction du nombre et du type de produits proposés. Les entreprises doivent donc prendre en compte le coût potentiel lorsqu'elles planifient leurs stratégies commerciales afin qu'elles puissent être rentables."