Key visual

Key visual", est dans une publicité digital, l'image, la photo ou le texte qui ressort le plus et résume le message ou l'univers de l'annonceur. Il est essentiel, de l'identifier, dans la mesure où un key visual mal choisi dans un contexte de guerre de l'attention, peut être léthal pour la campagne publicitaire. Il est, tactiquement, utilisé pour présenter le projet de campagne à l'annonceur avant sa validation et sa mise en production.

Le terme de key visual peut également être employé spécifiquement en packaging. Il s'agit alors d'une image clé distincte du logo, qui a pour but de comprendre immédiatement la nature du produit ou sa caractéristique principale. Par exemple, le key visual qui apparaît sur tous les pots de pâte à tartiner est généralement une image de la pâte étalée sur un tranche de pain avec éventuellement un couteau.

Il est important de connaître le terme "key visual" car il sert à communiquer rapidement et facilement un message visuel à un large auditoire. Il permet aux entreprises d’atteindre plus facilement leurs objectifs commerciaux en communiquant directement avec leurs clients. Un key visual efficace peut être utilisé pour promouvoir rapidement des produits, des services et des marques, et peut également aider à bâtir une image positive pour une entreprise ou une organisation.

Des exemples concrets de key visuals incluent les logos, les graphiques, les illustrations et les photos axés sur le message marketing d’une entreprise ou organisation. Les acteurs européens qui produisent des key visuals incluent des agences publicitaires, des photographes professionnels, des illustrateurs et des designers graphiques. Le coût d’un key visual dépendra de la qualité et de la complexité de la conception requise pour répondre aux objectifs commerciaux de l’entreprise.

Les experts du sujet sont notamment les concepteurs graphiques expérimentés et les professionnels du marketing qui savent comment créer des visuels attrayants et efficaces pour atteindre un large public cible. Comme pour tout autre type de marketing, il est important que les bonnes pratiques soient respectées lors de la création de key visuals afin d’assurer la cohésion et la cohérence visuelles nécessaires à une campagne marketing réussie. Par exemple, maintenir une certaine continuité parmi les images utilisées peut aider à garantir que le message soit clairement transmis aux consommateurs.