Identité visuelle

L'identité visuelle d'une marque ou d'une société représente à la fois un ensemble de caractéristiques graphiques et une fonction. Ces caractéristiques graphiques peuvent comprendre des logos, des polices, des couleurs et autres éléments visuels qui sont utilisés pour représenter la marque sur ses supports de communication. Le logo accompagné ou non d'une signature est généralement l'élément central de l'identité visuelle d'une marque.

L'identité visuelle a pour objectifs de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque. Ces objectifs peuvent être atteints en adoptant une identité visuelle cohérente et cohérente qui est répétée sur tous les supports de communication. Cette cohérence est généralement apportée par le biais d'une charte graphique qui décrit en détail les différents éléments graphiques qui composent l'identité visuelle d'une marque.

Un bon exemple du changement d'identité visuelle est celui de La Redoute qui a choisi de rajeunir sa marque en modernisant son identité visuelle. La nouvelle identité visuelle comporte un logo plus moderne et plus dynamique, ainsi que des polices plus récentes et des couleurs plus fraîches et éclatantes. La charte graphique détaille également comment ces différents éléments sont appliqués à tous les supports de communication, ce qui permet à la marque de communiquer une image cohérente à travers l'ensemble de ses communications.

Il est important de connaître le concept d'identité visuelle car cela permet aux entreprises et aux marques de se créer une présence visible et cohérente sur leurs supports de communication. Lorsqu'une entreprise développe une identité visuelle cohérente, elle peut communiquer plus facilement avec son public et renforcer sa notoriété. De plus, les clients ou consommateurs ont aussi plus de facilité à reconnaître et à mémoriser l’image associée à cette marque.

Pour illustrer cela, prenons l’exemple des acteurs européens comme Coca-Cola, BP, Mercedes-Benz ou encore Apple. Ces grandes entreprises ont développés une identité visuelle forte et reconnaissable par le grand public grâce à des logos simples, des couleurs distinctives et une typographie unique. De même, certaines institutions européennes telles que Eurostat ou Europol possèdent également une identité visuelle spécifique qui les distingue des autres organisations au niveau international.

Prendre le temps de bien concevoir son identité visuelle est un investissement important pour toute entreprise ou marque souhaitant renforcer sa présence sur le marché. Pour cela, il est conseillé de faire appel aux services d’experts spécialisés en Identité Visuelle pour concevoir une charte graphique unique, créative et cohérente. Il est également important de respecter certaines bonnes pratiques, telles que l’utilisation d’un logo simple et reconnaissable, la création d’un système harmonieux entre les couleurs et la typographie ou encore le choix judicieux des supports adaptés à chaque situation.

Enfin, le coût dépendra généralement du type d’entreprise ou d’institution pour laquelle l’Identité Visuelle sera conçue mais devrait généralement se situer entre 500€ et 5000€."