Product management

Edition limitée

Terme	Définition
Edition limitée	Édition limitée" est un terme qui peut être utilisé dans de nombreux domaines, du livre à la grande consommation en passant par les biens. Il s'agit d'une technique marketing qui consiste à proposer une version limitée d'un produit, soit dans une quantité limitée, soit dans une période limitée. Les avantages pour les entreprises sont nombreux : augmenter les ventes et les marges sur les ventes, fidéliser les fans de la marque et bénéficier de retombées médiatiques et sociales. Une édition limitée peut prendre des formes variées. Par exemple, pour les produits alimentaires, il est fréquent de voir des packagings collectors spécifiques. Dans le monde de l'édition, l'édition limitée se caractérise par un système de numérotation et une garantie du caractère limité du tirage. Dans le domaine des biens, le terme "Edition limitée" est souvent préféré à celui de série limitée car il est considéré comme plus valorisant. Il est important de connaître le terme Edition limitée car c'est une technique marketing très efficace. En effet, elle permet aux entreprises de fidéliser leurs clients et d'augmenter leurs ventes. De plus, elle peut leur permettre d'obtenir des retombées médiatiques et sociales importantes. Pour illustrer concrètement l’utilisation d’une édition limitée, citons comme exemple un produit alimentaire très populaire : les biscuits Oreo. En 2020, Oreo a lancé une édition limitée pour célébrer son centenaire : l’Oreo Birthday Cake. Ces biscuits étaient proposés dans des emballages spéciaux et uniques et étaient disponibles uniquement durant une période limitée. Cette édition limitée a permis à Oreo de se démarquer de ses concurrents et de fidéliser ses consommateurs. Une autre illustration concrète est la collaboration entre la marque française Lacoste et l’artiste suisse Urs Fischer en 2019. Lacoste a fait appel à Urs Fischer pour créer un polo unique et exclusif qui a ensuite été vendu en édition limitée : 1 000 pièces seulement ont été produites et mises en vente pour un prix très élevé (environ 400 euros). Ce polo était reconnaissable grâce à l’imprimé original conçu par Urs Fischer et sa réalisation était garantie par le mot « Edition Limitée » inscrit sur l’emballage. Les acteurs européens du concept de l'Edition Limitée sont nombreux. Pour ne citer que quelques exemples : le spanish fashion house Zara qui propose régulièrement des collections spéciales en édition limitée; la maison Louis Vuitton qui met en vente chaque année des objets collector; l’enseigne italienne Diesel qui a mis en place une stratégie marketing basée sur l’Edition Limitée depuis des années ; la marque française Lacoste dont nous venons de parler plus haut ; etc. En ce qui concerne les experts du sujet, il convient de citer notamment : Jacques Lecomte, professeur à HEC Paris ; Anne-Laure Saffré-Bihan, professeure à Sciences Po ; Jean-Pierre Jeannet, professeur à HEC Lausanne ; Olivier Fleurot, professeur à ESSEC Business School ; Guillaume Le Floch, professeur à HEC Paris ; etc. Parmi les bonnes pratiques liés au concept d'Edition Limitée on peut citer : travailler en partenariat avec un artiste ou une cible spécifique afin de créer des produits uniques ; limiter la disponibilité pour créer l’urgence et stimuler les ventes ; commercialiser les produits en édition limitée à un prix supérieur afin de maximiser les marges ; communiquer autour de cette édition afin que celle-ci soit connue du grand public ; etc. Le coût liés à la mise en place d’une Edition Limitée varie fortement selon le type de produit concernés et le partenaire choisi si besoin. Il peut aller d’un simple surcoût liés aux emballages spéciaux jusqu’à la fabrication sur mesure d’un produit unique dont le prix sera bien entendu très élevés.

Terme

Définition

Édition limitée" est un terme qui peut être utilisé dans de nombreux domaines, du livre à la grande consommation en passant par les biens. Il s'agit d'une technique marketing qui consiste à proposer une version limitée d'un produit, soit dans une quantité limitée, soit dans une période limitée. Les avantages pour les entreprises sont nombreux : augmenter les ventes et les marges sur les ventes, fidéliser les fans de la marque et bénéficier de retombées médiatiques et sociales.

Une édition limitée peut prendre des formes variées. Par exemple, pour les produits alimentaires, il est fréquent de voir des packagings collectors spécifiques. Dans le monde de l'édition, l'édition limitée se caractérise par un système de numérotation et une garantie du caractère limité du tirage. Dans le domaine des biens, le terme "Edition limitée" est souvent préféré à celui de série limitée car il est considéré comme plus valorisant.

Il est important de connaître le terme Edition limitée car c'est une technique marketing très efficace. En effet, elle permet aux entreprises de fidéliser leurs clients et d'augmenter leurs ventes. De plus, elle peut leur permettre d'obtenir des retombées médiatiques et sociales importantes.

Pour illustrer concrètement l’utilisation d’une édition limitée, citons comme exemple un produit alimentaire très populaire : les biscuits Oreo. En 2020, Oreo a lancé une édition limitée pour célébrer son centenaire : l’Oreo Birthday Cake. Ces biscuits étaient proposés dans des emballages spéciaux et uniques et étaient disponibles uniquement durant une période limitée. Cette édition limitée a permis à Oreo de se démarquer de ses concurrents et de fidéliser ses consommateurs.

Une autre illustration concrète est la collaboration entre la marque française Lacoste et l’artiste suisse Urs Fischer en 2019. Lacoste a fait appel à Urs Fischer pour créer un polo unique et exclusif qui a ensuite été vendu en édition limitée : 1 000 pièces seulement ont été produites et mises en vente pour un prix très élevé (environ 400 euros). Ce polo était reconnaissable grâce à l’imprimé original conçu par Urs Fischer et sa réalisation était garantie par le mot « Edition Limitée » inscrit sur l’emballage.

Les acteurs européens du concept de l'Edition Limitée sont nombreux. Pour ne citer que quelques exemples : le spanish fashion house Zara qui propose régulièrement des collections spéciales en édition limitée; la maison Louis Vuitton qui met en vente chaque année des objets collector; l’enseigne italienne Diesel qui a mis en place une stratégie marketing basée sur l’Edition Limitée depuis des années ; la marque française Lacoste dont nous venons de parler plus haut ; etc.

En ce qui concerne les experts du sujet, il convient de citer notamment : Jacques Lecomte, professeur à HEC Paris ; Anne-Laure Saffré-Bihan, professeure à Sciences Po ; Jean-Pierre Jeannet, professeur à HEC Lausanne ; Olivier Fleurot, professeur à ESSEC Business School ; Guillaume Le Floch, professeur à HEC Paris ; etc.

Parmi les bonnes pratiques liés au concept d'Edition Limitée on peut citer : travailler en partenariat avec un artiste ou une cible spécifique afin de créer des produits uniques ; limiter la disponibilité pour créer l’urgence et stimuler les ventes ; commercialiser les produits en édition limitée à un prix supérieur afin de maximiser les marges ; communiquer autour de cette édition afin que celle-ci soit connue du grand public ; etc.

Le coût liés à la mise en place d’une Edition Limitée varie fortement selon le type de produit concernés et le partenaire choisi si besoin. Il peut aller d’un simple surcoût liés aux emballages spéciaux jusqu’à la fabrication sur mesure d’un produit unique dont le prix sera bien entendu très élevés.