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Détournement de logo

Terme	Définition
Détournement de logo	Le détournement de logo est une procédure de création graphique par laquelle un logo officiel est modifié ou altéré pour changer son nom et/ou sa forme. Il est souvent utilisé à des fins protestataires, afin de dénoncer les pratiques condamnables d'une marque. Dans des cas rares, le détournement de logo peut également être la volonté de la marque elle-même, pour des raisons publicitaires ou marketing. Selon le Code de la propriété intellectuelle et le droit des marques, le détournement de logo par un tiers est normalement interdit. La jurisprudence a cependant récemment reconnu un droit à la parodie de marque et à la liberté d'expression pour des fins militantes et dans un but d'intérêt général. Toutefois, cette action doit être totalement sans but lucratif et ne pas constituer un dénigrement. Le détournement de logo peut être très préjudiciable pour une marque, car il peut se propager rapidement sur les médias sociaux. Pour éviter qu'ils ne soient diffusés, certaines technologies de reconnaissance de logo peuvent être utilisées. Cependant, il est important de noter que les marques qui choisissent cette option peuvent se retrouver confrontées à l'effet Streisand. Un exemple récent de détournement de logo est celui du magazine américain "The New Yorker". En avril 2019, le magazine a publié une couverture parodiant le logo du Président Donald Trump. La couverture montrait le Président Trump comme un roi assis sur un trône, entouré de ses «serviteurs» qui lui ressemblent beaucoup. Le magazine a été salué pour sa contribution à la liberté d'expression et au débat politique. En Europe, les acteurs principaux du détournement de logo sont principalement des artistes et des activistes. Les principaux acteurs incluent des artistes tels que Banksy, un artiste britannique connu pour ses interventions artistiques; le collectif italien Exit Through the Gift Shop; et l'artiste français Invader. Les experts du domaine du détournement de logo sont principalement des spécialistes en droit des marques et en propriété intellectuelle. L'importance du sujet a conduit à l'apparition de nombreux organismes tels que l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) ou encore l’Union européenne (UE) qui ont mis en place des cadres légaux pour protéger les marques contre le détournement. Il existe également plusieurs bonnes pratiques afin d’éviter le détournement de logo. Les marques doivent faire preuve de vigilance et surveiller les mouvements liés à leur entreprise et à leur image. Les entreprises doivent également adopter une politique stricte en matière de respect des marques et s’assurer qu’elles sont correctement protégées par le droit des marques et la propriété intellectuelle. Enfin, le coût engendré par les mesures prises contre le détournement de logo varie en fonction du type et du niveau de protection recherchés par la marque concernée. La plupart des entreprises optent pour une protection limitée ou une vigilance continue qui coûte moins cher que l’utilisation systématique des technologies informatiques ou des services juridiques." Il est important que les entreprises connaissent les enjeux liés au Détournement de Logo afin qu'elles puissent prendre les mesures adéquates pour protéger leur entreprise et leur image contre ce type de pratique. En effet, si elles ne sont pas bien préparées à affronter cette menace, cela peut avoir des conséquences très négatives sur l'image globale de la marque ou même mener à des poursuites judiciaires coûteuses. Les Détournements de Logo sont fréquents et peuvent être très divers, allant des parodies humoristiques aux attaques délibérés destinés à nuire à l’image ou au message voulus par une marque. Par exemple, en avril 2019, le magazine américain The New Yorker a parodié le logo du Président Donald Trump en représentant le Président assis sur un trône entourée par ses « serviteurs » qui lui ressemblaient beaucoup. Ce type de Détournement a été saluée comme une contribution à la liberté d'expression et au débat politique. En Europe, les principaux acteurs du Détournement sont principalement des artistes activistes tels que Banksy, Exit Through the Gift Shop (un collectif italien) ou Invader (un artiste français). Il existe également plusieurs experts du domaine tels que l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) ou encore l’Union Européenne (UE) qui ont mis en place des cadres légaux pour protéger les marques contre ce type d’attaque. Parmi les bonnes pratiques recommandés pour éviter ce type d’attaque figurent : faire preuve de vigilance et surveiller les mouvements liés à sa marque; adopter une politique stricte en matière de respect des marques; recours aux technologies informatiques ou aux services juridiques adaptés; etc… Ces mesures ont un coût variable selon le type et le niveau protection recherchés par la marque concernée.

Terme

Définition

Le détournement de logo est une procédure de création graphique par laquelle un logo officiel est modifié ou altéré pour changer son nom et/ou sa forme. Il est souvent utilisé à des fins protestataires, afin de dénoncer les pratiques condamnables d'une marque. Dans des cas rares, le détournement de logo peut également être la volonté de la marque elle-même, pour des raisons publicitaires ou marketing.

Selon le Code de la propriété intellectuelle et le droit des marques, le détournement de logo par un tiers est normalement interdit. La jurisprudence a cependant récemment reconnu un droit à la parodie de marque et à la liberté d'expression pour des fins militantes et dans un but d'intérêt général. Toutefois, cette action doit être totalement sans but lucratif et ne pas constituer un dénigrement.

Le détournement de logo peut être très préjudiciable pour une marque, car il peut se propager rapidement sur les médias sociaux. Pour éviter qu'ils ne soient diffusés, certaines technologies de reconnaissance de logo peuvent être utilisées. Cependant, il est important de noter que les marques qui choisissent cette option peuvent se retrouver confrontées à l'effet Streisand.

Un exemple récent de détournement de logo est celui du magazine américain "The New Yorker". En avril 2019, le magazine a publié une couverture parodiant le logo du Président Donald Trump. La couverture montrait le Président Trump comme un roi assis sur un trône, entouré de ses «serviteurs» qui lui ressemblent beaucoup. Le magazine a été salué pour sa contribution à la liberté d'expression et au débat politique.

En Europe, les acteurs principaux du détournement de logo sont principalement des artistes et des activistes. Les principaux acteurs incluent des artistes tels que Banksy, un artiste britannique connu pour ses interventions artistiques; le collectif italien Exit Through the Gift Shop; et l'artiste français Invader.

Les experts du domaine du détournement de logo sont principalement des spécialistes en droit des marques et en propriété intellectuelle. L'importance du sujet a conduit à l'apparition de nombreux organismes tels que l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) ou encore l’Union européenne (UE) qui ont mis en place des cadres légaux pour protéger les marques contre le détournement.

Il existe également plusieurs bonnes pratiques afin d’éviter le détournement de logo. Les marques doivent faire preuve de vigilance et surveiller les mouvements liés à leur entreprise et à leur image. Les entreprises doivent également adopter une politique stricte en matière de respect des marques et s’assurer qu’elles sont correctement protégées par le droit des marques et la propriété intellectuelle.

Enfin, le coût engendré par les mesures prises contre le détournement de logo varie en fonction du type et du niveau de protection recherchés par la marque concernée. La plupart des entreprises optent pour une protection limitée ou une vigilance continue qui coûte moins cher que l’utilisation systématique des technologies informatiques ou des services juridiques."

Il est important que les entreprises connaissent les enjeux liés au Détournement de Logo afin qu'elles puissent prendre les mesures adéquates pour protéger leur entreprise et leur image contre ce type de pratique. En effet, si elles ne sont pas bien préparées à affronter cette menace, cela peut avoir des conséquences très négatives sur l'image globale de la marque ou même mener à des poursuites judiciaires coûteuses.

Les Détournements de Logo sont fréquents et peuvent être très divers, allant des parodies humoristiques aux attaques délibérés destinés à nuire à l’image ou au message voulus par une marque. Par exemple, en avril 2019, le magazine américain The New Yorker a parodié le logo du Président Donald Trump en représentant le Président assis sur un trône entourée par ses « serviteurs » qui lui ressemblaient beaucoup. Ce type de Détournement a été saluée comme une contribution à la liberté d'expression et au débat politique.

En Europe, les principaux acteurs du Détournement sont principalement des artistes activistes tels que Banksy, Exit Through the Gift Shop (un collectif italien) ou Invader (un artiste français). Il existe également plusieurs experts du domaine tels que l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) ou encore l’Union Européenne (UE) qui ont mis en place des cadres légaux pour protéger les marques contre ce type d’attaque.

Parmi les bonnes pratiques recommandés pour éviter ce type d’attaque figurent : faire preuve de vigilance et surveiller les mouvements liés à sa marque; adopter une politique stricte en matière de respect des marques; recours aux technologies informatiques ou aux services juridiques adaptés; etc… Ces mesures ont un coût variable selon le type et le niveau protection recherchés par la marque concernée.